广告培训关于创意概念 .pptx

关于“创意概念”的讨论 ( Creative Concept );创意概念 (Creative Concept) 是对品牌长期之创意方向或产品在某个阶段之创意表达的一个清晰界定。 创意概念能引爆我们的创意灵感，为我们提供具体而明确的创意方向。 创意概念是茫茫创意之海上的一座灯塔！;创意概念由谁完成？ 由客户服务人员， 由美术设计人员， 由文案企划人员， 由参与创意的整个团队（TEAM）。;发展创意概念的两步骤之一： 寻找品牌或产品的单一广告诉求点。 （它是该品牌独有的，或是相对出色的， 或是对消费者很重要的方面）;发展创意概念的两步骤之二： 针对诉求点，描绘它优秀的程度。 （在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体 出色到什么程度？用一句能以感叹号结束 的句子来描述，比如“香到……程度！）;发展创意概念请注意： 创意概念不是广告语！ （它只是一个有明确方向的创意指引，而不 是经过修饰与润色的广告语，所以对创意 概念的要求是文句朴实、言之具体）;优秀的创意概念举例A 芬达橙汁饮料 单一广告诉求——（非常）好喝 深究其优秀的程度——好喝到…… “芬达”的创意概念——忍不住要偷喝一口！;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Saturday, June 26, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:07:2215:07:2215:076/26/2021 3:07:22 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2115:07:2215:07Jun-2126-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。15:07:2215:07:2215:07Saturday, June 26, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2115:07:2215:07:22June 26, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。26 六月 20213:07:22 下午15:07:226月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 213:07 下午6月-2115:07June 26, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问??，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/26 15:07:2215:07:2226 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。3:07:22 下午3:07 下午15:07:226月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;优秀的创意概念举例A（练习） 芬达橙汁饮料 单一广告诉求——（非常）好喝 深究其优秀的程度——好喝到…… “芬达”的创意概念—— ！