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家纺行业背景与市场发展 家纺行业背景 （一）萌芽时期（1994 年以前）这一时期中国家纺自主品牌处 “从无到有”的萌芽时期，企业品牌意识开始由朴素认识走向科学观 念，企业开始关注产品的商标注册，初具品牌意识。中华人民共和国 成立初期，家用纺织品是按生产工艺命名的，称为复制纺织品。20 世纪 80 年代中后期进入商品经济时期，被称为装饰用纺织品，是指 传统意义上的满足铺盖、遮掩、洗涮的日常生活需求的床单、被面、 被褥、枕头、毛巾等产品。企业一般以单一产品组织生产，如床单厂、 毛巾厂等。新中国成立后，以上海为主的国有纺织企业作为中国复制 行业的龙头企业，形成了早期的家纺品牌，如 “民光”床单、“太平 洋”床单、“凤凰”毛毯等。这些品牌产品主导了整个家纺市场的销 售。集贸市场推动了早期自主品牌的形成。20 世纪 80 年代，江浙地 区始建或自发形成铺盖用纺织品集贸市场，在此催生下，一批绣品厂、 床单厂、被服厂问世，日后逐渐发展成为中国家纺自主品牌企业。例 如，江苏叠石桥市场以销售床单、枕套、枕巾、被子为主的企业开始 关注产品的商标注册，初具品牌意识。1984 年，原国家纺织工业部 正式提出：纺织工业今后重点开发 “三大支柱”（服装、装饰用纺织 品和产业用纺织品）产品。这是行业主管部门首次将装饰用纺织品作 为独立门类及重要的子行业正式提出，同时确定了装饰用纺织品涵盖 的七大门类。此举为家纺自主品牌的发展奠定了重要的基础，一批装 饰用纺织品企业应运而生。改革开放初期，复制行业以生产“四菜一 汤”式 A 的中式床单、线缇被面及被里、毛毯、线毯、枕巾、传统毛 巾、毛巾被等为主。20 世纪 80 年代初，随着生活方式的改变，部分 企业开始生产床罩，如上海床罩厂生产的“宇花”牌床罩。后来上海 大华纺织装饰用品厂开始生产西式床单、被套，成为中国首批生产床 品套件的企业之一。床品套件的出现迫使被面逐渐退出市场，企业转 向生产装饰布，一个新的门类应运而生；巾被产品由传统毛巾发展为 多功能巾被类产品。为更好地规范行业发展，1989 年 11 月在武汉成 立了中国纺织复制行业协会，1991 年 5 月被民政部核准登记为具有 法人资格的全国性社会团体。协会的成立凝聚了行业企业发展的向心 力。（二）创建品牌时期（1995~2001 年）这一阶段是现代家纺自主 品牌的创建期，“家纺”概念开始被作为商标注册的核心元素，“大家 纺”的概念得以形成，同时渠道创新推动了家纺自主品牌的大发展。 进入 20 世纪 90 年代中期，由于市场的发展，一部分企业为拓展市场， 进行营销模式的转变，开始出现专卖店，推动了家纺自主品牌的发展。 1995 年，“富安娜”开设了中国第一家家纺专卖店，开启了家纺企业 以自有的独立品牌进入零售渠道销售家纺产品的新模式。此后，越来 越多的家纺企业纷纷开始实践这一模式。A 一种早期的国产床单外观 设计——对称的四角纹饰簇拥着正中的图案：龙凤呈祥、金玉满堂、 花好月圆、梅兰竹菊、松鹤常青。在行业层面，1999 年，中国家用 纺织品行业协会秘书处从武汉迁至北京。家纺行业首次提出“大家纺” 概念，家纺产品门类用十个字概括为： “巾、床、厨、帘、艺、毯、 帕、线、袋、绒”。2000 年，家纺行业通过“造势造市”推动产业发 展，并开始发布中国家用纺织品流行趋势，全面进入“大家纺”时代。 “家纺”概念被广泛宣传和推广，家纺行业的影响力不断增强，成为 扩大内需、扩大出口的新经济增长点。从企业层面看，1995 年宁波 博洋家纺有限公司成立，也是中国第一个以“家纺”作为商号的企业。 进入 21 世纪，“家用纺织品”的商业名称被社会、市场、企业广泛认 可，企业名称陆续改为以“家纺有限公司”称谓，越来越多的企业用 “家纺”注册商号。渠道创新推动了家纺自主品牌的发展。20 世纪 90 年代初，广东佛山品牌“富士”、“帝豪”、“雅诺士”成为第一批试水 运营消费终端的家纺品牌，影响并推动了中国家纺产业的进程。“富 安娜”大胆地进行渠道创新，开展自营渠道建设，“直营+加盟”的营 销模式，为中国家纺行业的销售渠道树立了成功的典范。1998 年， “罗莱”利用从商场代销向连锁加盟经营模式的转变，迅速扩大了市 场占有率和品牌影响力。（三）快速发展时期（2002 年至今）这一阶 段，自主品牌企业除了继续重视产品质量与设计创新之外，开始注重 家纺文化、知识产权保护、资本运作和以电子商务为代表的新型营销 渠道建设，家纺自主品牌进入快速发展时期。加入 WTO 后，家纺行 业积极倡导提升家纺文化，促 进行业品牌建设