平面广告设计基础知识.pptxVIP

第01章 平面广告设计基础知识 ;教学目标 通过对本章的学习，读者应了解广告的概念、广告设计的分类。熟悉平面广告设计的原则、平面广告创意的表现方法以及平面广告设计的构成要素、平面广告的版面编排和工作流程等方面内容。 教学重点与难点 平面广告设计的原则 比喻、夸张和对比性创意的表现方法 平面广告设计的构成要素 平面广告设计的版面视觉流程 版面编排设计的基本规律 ;1.1 广告概述 ;1.2 广告设计的分类 ;1.3 平面广告设计的原则 ;1.4 平面广告创意的表现方法 ; 广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为“比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。; 夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。在平面广告设计中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸大的方式叫“夸张”，其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式，使其具有戏剧性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。; 虚构作为创意思维方式的一种，是要发挥想象力对广告对象进行主观分析，再以具体的形象代替理念的。虚构在创意思维过程中是以假设为前提的，虚构手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联系在一起，实现新的创意形态 。 ; 对比是平面广告设计中的基本造型技巧，它是将双方对立冲突的面放置在一起突出表现的一种创意方式。性质不同的要素放在一起相互比较，从而在相对统一的空间中达到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强烈的反差中获得鲜明的视觉效果。;1.5 平面广告设计的构成要素 ; 图形(这里的图形是泛指，包括图形与图像)是平面广告设计画面中的主要构成元素。它能够很形象地展现广告的主题与广告创意的内涵。图形??种类选择是多样的，它可以是素描图像、油画图像、水彩图像或是摄影图像等等。图形的表现形式也是多样的，如写实、抽象、写意等技法。近现代以卡通漫画方式的图形在平面广告设计为较多的使用。 ; 文字是平面广告设计中不可缺少的构成要素，配合图形要素共同实现平面广告主题创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。 文案要素的作用 文案要素的表现形式 ;1.5.3 色彩要素 ; 平面设计的版面编排与整体版面最终诉求的画面效果息息相关。设计师把图形、文案、色彩等要素依据一定的形式规则，通过各种艺术技法的处理，合理、清晰、完整地编排版面元素，解决好设计画面中形与空间、文字与图形、图形与图形、图形与色彩之间的多个关系，引导人们的视线，使其成为可读性强的信息载体，以达到画面最终诉求的目的。 版面编排的方法在于如何合理安排平面设计要素，力求恰当地表达主题。依据平面设计诉求的目的，突出重点抓住人们的视觉感观。在形式上既要独具特色，表现该平面设计的个性；又要注意设计中各要素之间的内在联系，以求达到构图新颖、合理、统一，使之具有强烈的视觉冲击力。 平面广告设计的版面视觉流程 版面编排设计的基本规律 版面编排设计的基本形式 ;1.6.1 平面广告设计的版面视觉流程 ;1.6.2 版面编排设计的基本规律 ;1.6.3 版面编排设计的基本形式 ;1.7 平面广告设计的工作流程 ;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-213月-21Sunday, March 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:20:0923:20:0923:203/7/2021 11:20:09 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2123:20:0923:20Mar-2107-Mar-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:20:0923:20:0923:20Sunday, March 7, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-213月-2123:20:0923:20:09March 7, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07 三月 202111:20:09 下午23:20:093月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。三月 2111:20 下午3月-2123:20March 7, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/3/