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《新氧 2017 年医美行业白皮书》
2014 年1月, 来自经纬中国的数百万美元 A 轮融资; 2014 年12月,
来自挚信资本、经纬中国的 2000 万美元 B 轮融资; 2016 年3月,来自
优壹品的 5000 万美元 C 轮融资。
自2015 年起,中国医美行业增速达到 40% ,远超全球 7% 的速度 ,
医美从明星网红的职业需要, 走进公众生活。 白皮书中的数据也揭示了 这一“中国速度”的推动原因, 那就是中国医美消费者以 25岁以年的年
轻人为主,他们通过科技手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看起来更光 滑水嫩。 源源不断的年轻人加入医美消费者的行列,成为推动这一市场 增长的源动力。
可以想像 5至10 年后,目前的消费主力军进入中年,新的一批年轻 人补充进来,中国医美市场的爆发期才会结束。
这种速度给了医美行业从业者带来了机会与挑战:医生资源有限,
培养速度跟不上需求;无医疗经营许可证的“黑市”和培训 5天上岗的
“黑医”猖獗。如何引领行业健康发展?如何让年轻人理性、安全变
美?这些成为头部企业的挑战和责任。
新氧创始人兼 CEO 金星介绍, 除了希望在医美 App 占据更大的份 额之外,新氧接下来希望连接上下游,但同样需要找准定位。
附《 2017 年医美行业白皮书》内容:
全球每 2.5 位医美消费者中,有 1位中国人
白皮书显示, 2017 年预计将有 1400 万中国人通过医美变美,较
2016 年同比增长高达 42% ,远高于 7% 的全球增速,中国成为全球医美
发展速度最快的国家。
医美消费人群增速
源源不断的年轻人加入医美消费者的行列, 成为推动这一市场增长
的源动力。预计 2017 年每 100 位中国医美消费者中,有 53 位在 25 岁以
下,即为 90 后。他们通过科技手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看起来
更光滑水嫩。
这一情况与美国形成了鲜明的对比, 在美国 36岁以上用户的占比超
过74% 。美国中年人通过医美技术留住青春的尾巴,主要用于抗衰。
中美医美消费者年龄分布
变美是一个停不下来的过程, 根据新氧对中国消费者的调查, 每3-6
个月去找次医生是医美消费者的常态。 一位已经很好看的人, 还是希望
更进一步完善自己。追求完美无止境。
医美走进公众生活,改变固有的众生相
数千年来,长生不老是众生期待。如今,变美冻龄已经真实发生。
2015 年医美消费者多为明星、网红。网红带火了中国医美市场, 2017
年普通人的医美消费超过明星、 网红, 他们的身份是白领、 学生、 主妇,
通过医美变美仅为愉悦自己。
医美消费动机
调查显示,收入越高,变美欲望越强。月薪三万以上的女性, 80%
的想整, 10% 的敢整, 5% 的人年度支出曾在 20 万元以上。
明星做为医美消费排头兵, 引领着时代的风向。 从以前的讳莫如深,
到如今的习以为常, 他们的变化有目共睹,成为医美快速发展期的风向
标。流量花旦郑爽曾表示:“女生在外貌上做改变很普遍,谁不想变得
更好看?如果我不是演员,只是普通人,也可能去改变自己的外貌。”
下图为名人对医美发表的代表性言论。
而对于男人, 首先男人爱美女, 但怎么变美的却并不会深究。 当然,
要想成为男神的那个她,除了美,还需要足够优秀。下图为王思聪、罗
志祥、郭富城和他们的网红 girl 们。
其实男人自己也整,目前新氧用户每 10 人中有 1人为男性。相比于
女人的白净光滑,他们更钟爱浓密的毛发和瘦削的脸庞。
但是部分医美消费者并不认为自己的医美消费是“整型”, 他们更
愿意称之为“微调”或“新氧”。新氧一下,安全变美。
全球医美消费不再“只顾面子”,“新的众生相”出现
医美项目的普及过程经历了“从外向内, 从上到下”, 即从双眼皮、
纹眉、皮肤、隆鼻,到填充、私密、牙齿,从面部,到胸腿肩腰臀的过
渡。今年,新氧上的私密和牙齿项目的交易额有明显提升。
私密紧致项目中有一个有意思的数据,整形人群两极分化,其中
44% 为90 后, 37% 为70 后。 新氧2016 年医美白皮书显示, 私密整形后,
“性福”满意度指数提升 60% ,因此,可以说 90 后和 70 后更注重提升
“性福”感。
全球变美趋势来看, 因为中国用户偏年轻化, 所以中国医
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