电信3G品牌整合传播方案.pptxVIP

中国电信3G天翼品牌整合传播方案目录天翼品牌定位1高校市场整合传播造势亮相整合传播32目录天翼品牌定位1天翼的地位与意义天翼的命名、诠释及广告语天翼品牌定位移动业务品牌天翼在中国电信品牌架构中的地位与意义企业品牌客户品牌在商务领航、我的e家无法覆盖的客户群需要个人客户品牌补位，完善品牌体系架构从差异化优势入手，强调群体、虚拟社区及圈子的粘着；需要用户群规模的积累及典型业务为基础先打造业务品牌，逐步填充互联网、群体、社区、圈子应用等文化内涵，提升为客户品牌业务品牌“综合信息服务”的企业转型内涵需要移动业务元素的补充聚焦核心客户、提供融合产品需要移动业务的补充和支撑原有业务的平稳过渡和未来业务的开展都有赖于定位清晰的移动业务品牌……拥有移动业务元素后，中国电信的品牌体系得以补充和完善移动业务品牌的命名、诠释及广告语天翼:直观和飞翔、翅膀、天空相关，体现了移动性、随意性和覆盖的广阔；让用户可以享受更自由随意的信息业务体验；天翼手机表示手机插上了翅膀，形象地表达了互联网手机的概念；同时直接延续了“天翼项目”，利于内部沟通。LOGO：创意来自古典祥云，点出天的元素；云头处理形似e字，与翼字谐音，同时点出互联网元素，充分体现移动互联网定位； e字祥云很好地呼应了天翼的寓意，代表中国电信将人们带入自由自在的移动互联网新时代；图案既有传统特色，又富含未来感和科技感，底蕴深厚，便于传播。天翼，为用户和中国电信“添翼”：天翼与“添翼”谐音，寓意中国电信的移动业务使用户如虎添翼；同时也寓意中国电信有了移动业务资格后如虎添翼，强化了综合信息服务提供商的定位。?天翼首先是移动业务品牌，支持企业转型和为核心优势客户提供融合业务，强调移动业务品牌的互联网优势，奠定功能优势基础；?逐步通过群体、虚拟社区及圈子积累客户，塑造品牌个性文化，适时提升为个人客户品牌。移动业务品牌天翼品牌定位：扬长避短，从中高端优势客户资源切入品牌定位结合自身的客户群优势，贯彻“定位中高端，规模支撑”的整体市场策略数据应用＋移动话音工作圈依赖：具有商用语音、数据应用、移动办公等需求的企业客户企业客户群中高端个客品牌中高端亲情消费圈依赖：使用固话、宽带、移动通信等多种业务，注重效率中高端家庭客户群兴趣、娱乐、社交圈依赖：有数据需求，对移动业务感兴趣中高端个人客户群核心诉求：无所不在的移动互联网应用和便捷话音沟通的提供者初期：不断推出优势业务，以创新科技给用户带来整合移动数据应用和话音通信的优质移动通信丰富内涵：逐步通过群体、社区和圈子平台，带给用户更方便、更具认同感的社交利益网络感知产品/业务形象资费/营销渠道服务和积分温和型掌控型9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to beli