2020年空调行业渠道变革探索专题研究报告.pdfVIP

目录 一、空调普及年代：深度分销助白电龙头实现扩张3 （一）地产扩张+政策利好+渗透率提升，空调需求迅速攀升 3 （二）低线市场商品流通矛盾突出，龙头自建渠道脱颖而出 4 （三）龙头拓展上游产业链强化底层优势，行业集中度不断提升 5 二、行业低增长叠加电商崛起，深度分销遭遇效率瓶颈7 （一）地产减速叠加政策退出，行业步入存量竞争时代 7 （二）互联网崛起消灭信息不对称，电商打破传统渠道格局 7 三、2019 年价格战：美的效率提升后欲重塑行业格局10 （一）2015 与2019 ：相同的价格战，不同的导火索 10 （二）奥克斯线上渠道昙花一现的启示：效率之争背后，品牌力与规模制造仍是难以撼动的核心优势 12 四、龙头短期承压但变革未晚，效率提升仍为核心要义16 （一）渠道护城河短期受到冲击，但核心底层优势从未改变 16 （二）变革应向何方？以效率为先或有望走出短期阴霾 18 （三）格力踏上变革之路，挑战背后亦有巨大机遇 2 1 五、风险提示 23 插图目录 23 一、空调普及年代：深度分销