“西游记”品牌餐具包装设计研究.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 “西游记”品牌餐具包装设计争辩 一、西游记品牌的形成 西游记吴承恩，字汝忠，号射阳山人，明代杰出小说家，在科举场上不得志，早年随父亲在淮安四周古寺丛林游玩，宠爱阅读“野言稗史”，对封建社会官场腐败，世态炎凉的景象，运用手中的笔来表达他的政治抱负的同时鞭笞邪恶势力，在《西游记》中塑造出富有抵制斗争精神的孙悟空，一个反对压迫束缚、要求自由解放的孙悟空。孙悟空嫉恶如仇神通宽敞，靠着金箍棒让称凶逞狂的妖魔鬼怪或束手就擒，或一命呜呼，也是《西游记》的惩恶扬善深化人心精华之所在。“西游记”品牌是以古典名著《西游记》为依据，结合淮安地域文化中极具有代表性的“