信立怡高_跟盘策划之活动营销策划EMP模型_129PPT.pptxVIP

跟盘策划之活动营销策划EMP模型课题成果汇报课题组成员：总指导：朱江负责人：夏云坡成 员：于学君、范俊杰活动营销策划EMP模型 “活动营销策划”是英文Event Marketing Plan的直译，本意是指企业通过介入重大的社会活动和整合有效的资源策划大型活动而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力，促进商品销售的一种行销方式。在房地产营销领域是指房地产企业为了某一明确目的，通过集中各种资源，在某一特定时间内，在某一特定地点，针对某一特定群体，组织实施的一个群体性事件。 在4P经典营销理论（产品、价格、渠道、促销）中，活动营销属于促销中“公共关系传播”的一种重要方式。活动营销策划EMP模型 活动营销，通过精心策划的具有鲜明主题，能够引起轰动效应的，具有强烈新闻价值的——一个单一的、或是系列性组合的营销活动，达至更有效的品牌传播和销售促进；它不但是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段，也是建立在品牌营销、关系营销、数据营销、情景营销的基础之上的全新营销模式。 房地产的活动营销，相当于在房地产楼盘销售的整个时间序列上，选择一个或几个关键性节点，安装“发动机”、“助推器”，以便给一个特定楼盘的品牌建设或销售工作全力加速。活动营销策划EMP模型纲要:一、活动营销的意义二、活动营销的特性三、活动营销策略概括四、活动营销的基本分类五、活动营销策划的切入点六、活动营销的主要内容及策