广告创意参考资料.pptxVIP

广告“梦工厂”;广告的本质是传播，通过一定形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息。 　　 用广告打造品牌，电视广告是最有力的手段，也是最直接的手段。（1） 如果说企业生产了实质性产品，那么广告公司生产的就是企业的品牌。我们要让所有的企业家铭记，广告运动的目的是对产品和劳务产生直接的销售，或者是影响顾客及潜在顾客在他们购买需求的情况下去考虑所有广告的产品。（2）　;广告创意在英语中的表达：idea creative 　　 广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，突出产品特性和品牌内涵，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。;广告定位先于广告创意 广告创意是广告定位的表现。 　　 广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。;什么是创意脚本？;2、客户名称、广告形式、长度、日期。 3、创意说明：包括创意思路、影视风格等关于本次创意的亮点介绍。 4、脚本正文部分： （1）镜号（2）镜头运动（3）画面 （4）示意图（5）解说词（6）时间;当客户跟我们说他需要做创意的时候， 我们该怎么接着往下沟通？;1企业形象片：将经营理念与文化等相结合于企业整体形 象中，旨在提升品牌的美誉度。 时长：