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第七章 广告素养;;;;第一节 广告与眼球经济 ;;二、为何要吸引眼球？——广告的目的：商业利益;;;1.独特销售主张（USP）;;;;;;;（3）提出的建议必须要有足够的力量打动消费者。;2.品牌形象法;;3.实施重心法。;;;;;《送葬车队》 ;4. 艾·里斯的定位理论;在广告定位的背景分析上，艾·里斯和杰·特劳特提出以下思想： ;;艾·里斯和杰·特劳特著的《广告攻心战略——品牌定位》一书中，详细地论述了广告定位的方法：;;;;; (4)重新为竞争定位;5.李奥·贝纳的固有刺激法;; 第二节 广告与消费;;;二、广告如何塑造消费意识;2.广告制造的消费美学的幻象。 ;（2）所有的广告诉求最终都会归结到感性诉求，即创造一种意识形态意义上的消费行为。;从内容的角度看述诸感性诉求的种种广告通常表现为以下几种形式：;;; 第三节 正确理解广告;二、把握广告中的合理信息;三、欣赏广告艺术的形式;;;谢 谢