某家居品牌战略推广方案.pptxVIP

普纳度·风尚家 品牌系统 ;法国著名品牌大师伯纳德·马昆认为： 品牌已经超越了物质的本身，它们代表一种生活方式或者价值信仰。 真正的品牌是有灵魂的， 它会在暗处不断地念叨你的名字，让你不得轻易忘记。 所以，人们是在为自己的理想生活信仰买单！ 为品牌张力带来的产品气质买单！;□品牌DNA □品牌命名 □品牌定位 ;□品牌DNA □品牌命名 □品牌定位;背景分析;→背景分析;中国人的消费模式正在发生改变：;·新绿洲家居品牌以实木产品为主;消费者洞察;他，必须要有经历、有一定的社会背景、对事业充满梦想。 他，必须可靠、笃定，让人值得信赖。 他，必须完美，成为这座城市尖峰阶层的向往——我也要和他那样，生活。;·生活形态：他们拥有固定的生活模式，事业、家庭、朋友圈都处理的得心应手；他们的决策 或是主张常常影响着这座城市的某一群人； ·生活习惯：他们不事张扬，自然、随性地生活；同时讲究品位和格调； ·工作习惯：工作是工作，生活是生活，利用自己的知识创造财富，利用自己资本累积财富； ·媒体喜好：他们关注咨询，常接触媒体依次是报纸、专业杂志、网络、电视，他们最喜欢的 栏目一般是财经、政治、体育和时尚杂志； ·交际习惯：经常会出席高档豪华的场所，但是，他们更乐意在安静的地方邀三五知己品茗。