某科技公司新产品上市推广策划.pptxVIP

Smart-U Drive Su-745 Mp3 player产品上市推广策划方案小就是未来Smart is future!关于一个将“小巨人”推向MP3移动存储时代高度的广告大创意！A big idea!您值得倾听！This is worthy of your ear！道－－市场还原Marketing PositioningMP3是完全意义上的时尚产品，营销时尚产品我司为你度身定制了时尚产品分析与定位策略本分析规划策略是我司多年策划时尚产品的思想结晶。市场定位就是还原产品USP（独特销售主张）在消费者心智中与竞争对手比对的个性优先位置归属需求时尚跟随者自我实现需求时尚创造者生理需求时尚漠视者安全需求时尚旁观者尊重需求时尚享用者一、需求分析第1步,消费者为什么要MP3？－－需求与产品功能的结合我们的产品能复合什么样的需求？是归属需求、尊重要求与自我实现需求的复合需求产品在其中还有马斯洛提到的求知与求美的需求复合其中第2步－－消费者为什么要你的产品－－产品功能与需求解构对应归属需求：产品存储功能及存储量升级能力、对高品质音乐效果的喜好、　FM调频与录音功能、充电模式　除此之外就是品牌个性对消费者产生归属感尊重需求：产品的人性化功能，迎合了消费者使用产品时能被尊重的需求　外观的工业设计特点与人性化功能如多国语言求知需求：复读功能求美需求：典雅与酷炫结合的外型自我实现需求：是企业营造出来