上海体育舞蹈赛事发展分析.docVIP

上海体育舞蹈赛事发展分析 摘要：全球化趋势下，国际间的城市交流愈加频繁，以城市为主体的行销方式受到各国主要城市的关注，城市竞争力也随着城市行销逐渐增强。当前体育赛事风靡全球，已然成为一个国家和地区城市行销、吸引外来游客和观众的重要途径。上海作为黑池舞蹈节的举办地，通过形象营销、吸引力营销、基础建设营销、人员营销的城市行销方法创造效益，不仅推动了我国体育舞蹈赛事的发展，还为我国今后体育舞蹈赛事的发展提供了可借鉴的经验。 关键词：城市行销；体育舞蹈；赛事发展 一、前言 自1984年美国洛杉矶奥运会开创市场营销赢利的先河以来，体育赛事不再是纯粹的由运动员、裁判员参与的活动，观众、媒体、赞助商等其它主题也纷纷加入体育赛事中来。体育舞蹈作为一种集体育与艺术为一体的休闲运动项目，凭借极高的艺术观赏性、竞技性和娱乐性，吸引大批体育舞蹈爱好者前去参赛或旅游观光。如UK体育舞蹈公开赛(UKOpenChampionships)、黑池舞蹈节(BlackpoolDanceFestival)和世界体育舞蹈锦标赛(InternationalChampionships)，这些体育舞蹈赛事不但推广了英国体育舞蹈赛事品牌，还提升了赛事举办地的国际形象，创造了庞大的社会效益和经济效益。 二、运动休闲促进城市行销 城市如何由特定的营销方式，展现出城市的形象以