中式快餐厅色彩设计研究.docVIP

中式快餐厅色彩设计研究 摘要：随着中式快餐厅的快速发展，其就餐环境和氛围的设计显得越来越重要，而色彩作为餐饮空间设计的重要审美表现形式，是对不同空间类型、造型设计、照明设计、材料设计及家装软装设计的综合表达，对于中式餐饮空间的氛围营造、空间情感化、空间体验感具有重要的作用和意义。本文以中式快餐厅消费者需求转变为着眼点，以“体验”的视角分析不同需求类型对餐饮空间环境中色彩表现的差异性，探讨快餐厅中人与物、人与环境、人与空间的心理特性及快餐厅色彩设计的搭配原则等共性特，为中式快餐厅的设计提供参考。 关键词：中式快餐厅；色彩设计；体验设计 1命题缘起 随着社会的快速发展，人们的经济和生活水平不断提高，讲究效率、节约时间成为日常生活的重要内容，消费者的的需求也由由单纯的解决温饱转向重视就餐环境的体验设计，消费者对于快餐厅的空间环境的设计和氛围的营造提出了更高的要求。作为与“民食为天”的重要场所，餐饮空间的设计不再以单纯的满足“吃”的功能性为主要诉求，消费者对于“食”的场所、“食”的环境提出了更高的审美要求。而色彩设计作为不同空间类型、造型设计、照明设计、材料设计及家装软装设计的综合表达，影响着餐饮空间的氛围体验，对于消费者的心理和审美感受有着重要的影响。另外，中式快餐厅设计经过几十年的发展，已形成自己的餐饮空间设计特征。中式快餐厅在满足消费者对“快节奏”“快生活”“快食”的基本需求外，对于空间环境、氛围的营造和文化性的表达也越来越重视。 2中式快餐厅的标准化、体系化设计 室内空间中色彩的表现，它不是一个孤立的存在，而是一个由空间固有色、环境色、照明色、材料色、家具及软装陈设等组成的综合的设计系统，色彩本身的物理属性及其带给人的心理感知属性，使得色彩设计对于餐饮空间的整体设计具有重要的意义。在餐饮空间的氛围营造中，色彩的综合设计可以丰富空间设计的语言，可以营造特定的就餐心理感受和情绪，还可以对食物、食欲产生较大的影响。因此，对于就餐环境、就餐氛围及整体舒适度的打造，色彩的系统化设计就显得尤为重要。快餐厅作为快节奏社会的体现，其消费者范围也随着快节奏、快生活的生活方式的延伸，已成为外部就餐重要的场所，其受众范围不仅包含上班族，还包含了老年人、年轻人以及儿童等，部分快餐厅在食谱上都有特别针对不同消费年龄层次的套餐设讦。另外，根据消费层次的不同快餐厅的类型可分为：常规快餐厅，中高档餐厅以及具有主题特色的快餐厅。经过多年的发展，中式快餐厅的室内空间设计，大多形成了统一的装饰装修风格，店面的门头和室内空间关系、空间色彩的处理，均是一种程式化的装饰装修方式，如川渝地区的乡村基、广州地区的真功夫等。以川渝地区的乡村基为例，该快餐厅的定位属于大众化、平民化的消费水平，其快餐厅的室内装修风格整体较统一，是一种程式化的装饰装修方式，以企业视觉识别系统为主要色彩搭配，和空间氛围的营造。程式化、标准化的快餐厅空间环境设计，一方面不仅降低了企业设计成本，还为企业提供了一个体系化、整体化的公司形象，提升客户的辨识度。另一方面，标准化、程式化的快餐厅设计，也使得快餐厅的空间环境只具备实用功能性，缺乏一定的审美性的设计的内涵性。目前中式快餐大都是一个中午经济，基本从11点多开始到下午2点左右就结束了营业，翻台率成为利用最大化的一个体现。 3中式快餐厅的色彩设计 中村吉郎在他所著的《造型》一书中提到：“一般人们刚看到物体时，色彩给人感觉的分量是80%，形体感觉的分量是20%，这种状态持续20s，到2min以后，色彩占60%，形体占40%，到5min以后，形体和色彩才各占50%。[1]色先于形，不同风格、不同类型的餐饮空间，其装饰装修的色彩选择会有较大的区别。色彩对于空间氛围的营造、空间情感的处理有着至关重要的作用。色彩的情感性特征和表情作用，使得同一色彩也会因明度和纯度的不同而产生出不同的情感触动与需求。康定斯基认为，红黄色“能唤起富有力量、精神饱满、野心、决心、欢乐、胜利等情绪。”[2]中式快餐厅的色彩设计，大部分以红黄两色为主，红黄两个颜色具有积极性的特征，能够强势的进入人的眼球引起人们的注意引导消费的进入和参与到环境中，进而提升到店的就餐率和参与性。中式快餐厅作为中式文化的现代演绎方式，中式快餐厅在色彩的设计与应用方面沿袭了中式传统文化中的色彩审美习惯。在室内空间的色彩设计中，主要以红黄色系为主要设计方案，一方面体现了中式传统文化对了红黄色彩系列的历史性偏好。另外，从色彩心理、色彩联想的角度来说，将色彩与室内空间造型相结合，充分利用色彩的情感性特征、表情作用和色彩心理等，为餐饮空间氛围的营造和空间效果的体现提供重要的支持。另外，不同的色彩被人为的赋予了不同的意义和情感，色彩的印象能迅