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中国电影国际化历程探析海外市场战略研究论文 摘要：中国电影已经走过百年，艺术上的造诣在被历史记载的同时，也逐渐被世界认可。张艺谋电影作为中国电影国际化程度最高的典范，在不同的创作时期引起了国际电影界的高度关注和认可。中国电影自新中国成立后就开始了国际化进程，但真正具有国际知名度，是以张艺谋等第五代电影导演的作品占领国际市场为标志。因此，本文从三个不同的历史阶段分别考察了张艺谋电影的海外市场策略。上世纪90年代初，张艺谋电影以东方元素作为核心标杆进入国际艺术电影市场；资本、市场分别与中国结合，张艺谋电影就是这种结合的象征。它正巧在中国历史的一个异常复杂和微妙的发展时期，在世界文化中扮演了特殊角色。解析张艺谋电影的海外市场策略，是思考中国电影产业转型的重要方面，中国电影将获得更多审视未来发展之路的角度和方式。 关键词：张艺谋电影；海外市场策略；中国电影；好莱坞经验；电影营销； 绪论 中国电影已走过百年的历史，迎接着一个又一个的发展高潮。以2009年为例，中国GDP增速愈9％，这一年，中国电影产值的增长则大大高于GDP的增长速度。截至2009年12月，2009年的总票房是62.06亿，相比08年30%的增长速度，今年票房的增速达到了42.96%。加上国产电影的海外销售收入27.7亿，全国各电影频道播放电影的收入16.89亿元，全年电影综合效益达到了106.65亿元。连续多年保持30%以上的票房增幅，在全球电影市场上首屈一指。同时，09年故事片的产量达到了456部，比08年增长了50部。国产电影继续抵抗住了好莱坞的压力，占据全年票房总额的56.6%。 2001年我国加入WTO以后，中国影视业受到了新的机遇和挑战。计划经济时代形成的电影体制这一坚冰，开始逐渐被打破。此前，中国电影国际化进程十分地缓慢。上世纪90年代初，以张艺谋、陈凯歌为代表的“第五代”导演的作品陆续在戛纳、柏林、东京等世界性电影节获奖。中国电影开始在世界影坛中崭露头角。直到华人导演李安将《卧虎藏龙》送上奥斯卡领奖台，以功夫影片为主打品牌的中国电影才真正在一个更高的层级上引起世界瞩目。此后，张艺谋导演的电影《英雄》、《十面埋伏》陆续在美国取得票房佳绩。中国电影的主动出击给了好莱坞一个惊喜，《英雄》和《十面埋伏》的“嚣张气焰”使好莱坞迅速刮起了强劲的中国武侠风。在好莱坞的电影世界中，如此浩瀚之势对于一直沉默的中国电影而言并不多见，中国电影表现出了巨大的潜力和市场价值。而张艺谋电影作为中国电影国际化程度最高的典范，在不同的创作时期引起了国际电影界的高度关注和认可。中国电影的国际化发展并不是一帆风顺的。那么中国电影的国际化发展现状如何？中国电影的国际化发展中又存在着什么又存在哪些问题，需要什么样的解决策略？张艺谋电影的国际化战略又可以为中国电影的国际化发展提供哪些借鉴？本文将试作如下探讨。 第一章中国电影国际化发展历程概述 中国电影国际化是在20世纪80年代初计划经济向社会主义市场经济体制转型的大背景下被提上日程的。在其他行业如火如荼的改革背后，电影行业的改革步伐相对滞后。 本章的研究重点是梳理中国电影国际化的发展历程，厘清影响中国电影国际化进程的因素以及在这个发展过程中所呈现出的特征。并在这个大电影环境中观照张艺谋电影的国际市场进程，以此考察张艺谋电影在中国电影国际化进程中所扮演的角色。 第一节中国电影国际化的发展历程 建国初期，我国的电影输出工作采取交换、出售发行权、代理发行、非商业性发行等多种方式，输出各种影片达158部次，争取到苏联和东欧各人民民主国家为主的50多个国家映出影片，起到了在世界范围内宣传我国革命胜利和解放后建设事业各项成就的作用。问题在于，由于当时中国经济的滞后和世界阵营的分化，中国电影主题变得较为单一，而电影作为政策宣传的主要工具，其拍摄手段和表达方式皆打上了统一的中国式烙印，亦无艺术探索的开创之举，明显落后于世界水平。到20世纪八十年代初期，在世界电影史中，几乎对中国电影几乎没有任何记载。 改革开放是中国电影发展的分水岭，此后，中国电影一直在满足国内市场和打开国际市场二者之间寻找平衡点。党的十四大确定建立社会主义市场经济体制后，中国电影开始进入观念更新与实践探索的双重变革时期。随着电影指导思想及管理方案在改革开放总体形势下的不断变化，世界电影尤其是欧美电影大规模地进入电影创作者的视野，一批代表各种创作思潮和艺术流派的电影作品通过不同渠道传入内地，同时，一些能够代表20世纪60年代以来西方电影理论批评最新成果的著作也被译介引入。电影工作者在各个层面迅速汲取着世界电影的精华，也第一次主动地把中国电影纳入世界电影的坐标系看待，来推动和丰富自身的电影