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乡村消费制约因素及破解路径 制约湖北省农村消费发展缓慢的主要原因 从湖北省统计年鉴统计中可以看出，湖北省农村拥有2877万人口，占全省总人口的50.27%，但在社会消费市场份额中，农村家庭所占比例却不到40%。显然，与城市消费市场相比，农村消费市场蕴藏着巨大的潜力。农村消费市场迟迟难以启动，其影响因素主要有以下几个方面： （一）农村人均收入水平偏低，农民消费能力不足凯恩斯的绝对收入假说认为收入对消费起决定作用，认为消费是收入的函数，故农民收入增长慢、增收难仍是制约农民扩大消费的最大障碍。2010年，湖北省农村居民人均纯收入5832元，仅相当于城镇居民人均可支配收入的36.31%，与城镇居民2000年的收入水平相当；农村居民人均纯收入同比增长15.82%，较城镇居民人均可支配收入增速高4个百分点。近年来，湖北省农村居民人均纯收入增速与城镇居民人均可支配收入增速之间的差距虽有所缩小，但两者之间绝对量的差距仍在逐年拉大。 （二）农村社会保障制度不健全，消费预期较弱教育、医疗、养老是居民消费支出的重要组成部分，而与之相配套的农村现代社会保障体系建立时间较短，各项配套政策执行效应有一定的滞后期，农民消费预期较弱。如教育改革使更多学生能够接受高层次的教育，但教育成本的增加造成了农民群体的负担加重，特别是接受中、高等教育的农村家庭，负担更重，使农民在消费时有很大的顾虑。新型农村合作医疗虽然实现了全覆盖，但报销的额度较小，农民不得不把有限的收入积蓄起来以备失去劳动能力或生病时的生活消费，即使在经济条件允许的情况下，也有意识地克制消费。农村市场保险机制缺失。农业是弱质行业，其典型特征是产出低、风险高，经常发生自然灾害，由于缺乏相应保险补偿机制，农业生产经营存在较大的不确定性。 （三）消费环境差，基础设施落后近年来，在中央出台的扩大内需政策中，改善农村的生产、生活条件的项目很多。但国家对农村的投入中，立项门槛太高，农民惠及面太窄，农民能得到实实在在的实惠项目少之又少。农村基础设施建设滞后。部分农村地区电网老化、电压不稳、价格偏高，制约了农民家电消费的积极性；自来水普及率低，洗衣机在许多农村不具备使用条件；农村地区网络接入条件差，影响了电脑等产品的使用。农村市场供给结构不合理，部分厂家忽视农民的实际需求，只是把农村市场作为城市市场的简单延伸，甚至是作为处理积压滞销产品的场所。农村地区缺乏维修服务网点，售后服务无法保证。农村消费观念趋于保守。“量入为出、勤俭持家”是农民的生活准则，“收支相抵，略有节余”是农民传统的理财原则，省吃俭用几十年就是为了给子女置房子、办婚事，这种消费观念大大削弱了农民对消费的需求。 （四）支出负担重制约了农民的消费能力尽管近几年农民收入持续增长，但农民支出负担依然较重，成为消费增长的主要障碍之一。农民收入除了维持日常生活必需品开支外，建房、农资、人情往来和各种费用支出占其收入的相当比重。在对湖北中部某村调查时发现，2010年的房屋修建、农资、人情和各种费用支出分别占其总支出的9.1%、17.3%、7.9%和13.6%，合计占47.9%。在农村，建房、儿女嫁娶、子女教育是农民过度储蓄的主要原因。一般情况下，儿女的住房、婚姻耗资十万元以上，目前湖北省农民人均年收入5800元左右，以一家三口人计算，每年收入在17500元，扣除必要开支，每年积累6000元，需要农民家庭积蓄15年。另外，高额教育费支出也影响了农民消费能力。随着物价的持续走高，农民小孩在高中、大学的花费是一笔较大的开支，甚至需要农民家庭多年积蓄。在收入有限和消费信贷需求无法满足的情况下，农村家庭的大额支出只能依靠长年的积蓄和举债，长期的储蓄意愿抑制了消费需求。此外，我国农村流通市场不发达、产业化水平低，农产品价格波动性强，经常发生“增产不增收、低产没得收”现象。 （五）金融资源匮乏，农村地区信贷支持不足农村金融机构单一，农民消费信贷需求难以满足，致使其消费能力不足。目前，湖北省涉农银行业金融机构主要是以农村信用社、农发行、农行、邮储和村镇银行为主，但由于受服务网点少、信贷产品管理成本高、农村金融产品创新滞后、抵押品缺乏等因素影响，农村金融机构的服务手段和技术水平较低，银行“嫌贫爱富”现象严重，农民信贷需求得不到充分满足，制约了农村经济的发展，阻碍了农村消费市场的启动。 破解农村居民消费难题的有效途径 （一）强化宣传引导，提升农村居民消费观念要通过多种电视、网络等形式媒体和形式，在农民中开展合理消费提高生活质量的宣传活动，帮助农村居民树立适应与社会主义市场经济匹配的现代消费观。要引导农民合理消费，使他们逐步抛弃养儿防老、攒钱医病以及婚丧嫁娶大操大办等不良消费习惯，做到适度合理消费