新经济形势下一汽营销路径研究引言.docxVIP

　　第一章 引言 　　1.1 研究背景。 　　新常态这个词，在 2021 年之前对绝大多数人来说，不明白它所包含的特定含义，而经历了 2021 年整整一年的时间，新常态已经成为家喻户晓的流行词。各行各业的开展都面临着经济新常态所赋予的机遇与挑战，中国汽车产业也呈现出新常态的开展趋势。随着我国汽车市场基数的迅速扩大，乘用车市场已经迈入普及后期，使得汽车市场中低速增长成为新常态。如何把握汽车产业新常态，如何在有限的增量中解决乘用车市场合资品牌强者越强、自主品牌弱者更弱的马太效应是所有汽车人一直在思考的问题。 　　为了适应不断变化的市场需求，尤其是在汽车营销体系建设方面，各大车企都在不断地调整策略，