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从洞察中提炼创意概念.pdf-郑龙伟 刘境奇-人民邮电出版社

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    第4章数字广告创意与执行93概念不仅要符合品牌及产品的定位，包含用户洞察、策略的关键信息（keymessage），还需要有足够的创意延展空间。如果概念不错，但与策略偏离了，那么就不能用。如果概

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