中南财经政法大学2002硕士研究生考试市场营销试题A卷.pdfVIP

考研梦 网址： 专业:企业管理 考试科目:市场营销 方向:市场营销 一、名词解释(每小题 2 分,共 8 分) 1.市场营销组合 2.核心产品 3.投资报酬率控制法 4.管理信息系统 二、简答题(写出答案要点,并简要解释。每小题 5 分,共 30 分) 1.简述顾客让渡价值的内涵。 2.企业业务发展战略中扩大化战略包括哪些内容？ 3.有效市场细分的基本要求有哪些？ 4.现代管理理论有哪些新的突破？ 5.简述管理层次与管理跨度两者之间的关系。 6.简述管理的科学性与艺术性两者之间的关系。 三、论述题 (每小题 16 分,共 32 分) 1.联系实际分析市场领先者的战略。 2.试述激励需求理论在企业管理中的意义及其运用。 参考答案 一、名词解释 (每小题 2 分,共 8 分) 1．市场营销组合(8.18邓力文修改整理) 答 :市场营销组合指企业在确定了自己的市场营销战略后,在实施中所采取的一整套营 销策略的组合。一般将这些营销策略归纳为四个方面,简称为“4P”: (1)产品(Product) 。指产品的质量、外观、买卖权(在合