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李宇春告诉你：为什么好产品往往不会成功 最近接触了很多创业项目，普遍存在一些明显的问题，一是同质化，二是市场空间窄，三是无法有 效传播，这些问题令创业者很烦恼。 创业者们仿佛集体踏入了一种创新陷阱，以为做一个好产品就能获得成功，可真相非常残酷： 认真 做出来的好产品往往不会成功 。 正好最近给一些企业做相关顾问工作，分享一点个人经验，希望对创业者有帮助。 李宇春可能是中国娱乐行业有史以来打造过最成功的产品。 还记得当年的李宇春现象吗？ 只有领袖人物才能上的《时代周刊》，李宇春上了三次，在百度图片搜索 葱“”字，当时前 100 页基本 都是李宇春，所有大型网站都有李宇春的粉丝专区，仅在超女长沙总决赛的短信投票单人获票过一 千万，令超女当时创造了惊人的收视。 有多少爱就有多少恨，很多人特别是当时的男生不理解李宇春为什么莫名奇妙就火得一塌糊涂，当 时这波男生充当了黑李宇春的主力，但这丝毫不能阻挡 不男不女“ ”的李宇春被称为时代的传奇。 但是放眼全球娱乐圈，李宇春还不能称为第一，再往前追溯，还有一个全宇宙最成功的案例直至今 天都没有被突破： 披头士 。 披头士的事迹就不罗列了，有兴趣的可以问度娘。可以这么说，李宇春的成功，是披头士复制版， 这两个产品都是抓住了重大的意识形态机遇而取得了现象级的成功。 1960 年成立的披头士，以反叛的长发性感 + 摇滚乐队形象推出社会，在其巅峰的 1964~1965 年，披 头士狂热带来的影响力不亚于一场声势浩大的社会运动，其获得过的成就至今没有任何偶像可以 相比。 有不少学者对披头士现象进行研究，比较认可的说法是： 披头士是女权运动前夕的一场革命 ，是白 种女孩对中产阶级社会 性压抑“ ”的反抗。 在当时传统思潮的影响下，女性普遍被要求遵守一些无可争辩的人生规则：必须留长发，当乖乖女 ，保持纯真，遵守传统的道德准则，才有机会与成功男性结婚，获得幸福生活。 而刚刚步入社会的女青年，通常比较空虚，需要社群感，归属感，找到组织。在女权运动前，她们 都有这样的思维：我们必须和其他人一样，以便被人接受。但是随着整个社会的进步，女性获得的 教育和工作机会获得大大提高，经济上和思想上的自主性导致女性对男性的依附心态逐渐消失：不 依靠男性，我也可以活得很好。 社会经济的变化，是女权运动的成因。 披头士的出现，对当时压抑已久即将爆发的女性产生非常大的影响。披头士无可抗拒的吸引来自于 他们所表现出的暧昧性态，长发形象在今天看来很平常，但在 60年代却是一个打破常规的大胆举动 ，因为那个年代短发代表男人，长发代表女人。而摇滚在当时本来就是一种亚文化，是对主流文化 的反抗，更加巩固了披头士的反叛形象。 对少女粉丝来说，披头士乐队代表着强大、性感、无拘无束的自由生活方式，他们使得性变得坦诚 、热情和有趣，解除了年轻女性对性向往的恐惧。更重要的是，披头士投射性地回应了当时女权崛 起的新思潮：当女性能独立自主的时候，为什么要依附于男性才能得到幸福？ 正是因为抓住了女权崛起的机遇，披头士当时的定位取得巨大的成功，在欧美掀起了非常狂热的偶 像浪潮，这是一种超越产品功能层面，在意识形态层面取得的成功。 再回到 2005 年，同样是叛逆传统长发女性的中性形象，同样是 90 后女性经济和教育条件大幅提升， 同样是到了少女们性向往的年龄，李宇春与披头士成名的环境有着惊人的相似，对当时的 90 后少女 们来说，李宇春是一款区别于所有 70 80 后人群的、前所未有的偶像产品。 80 90 后意识形态分析 80 后是中国最苦逼的一代，人口出生率最高，人均收入最低，所以 80 后成长以来就面临了这样的生 存环境：人均可支配资源最少，同代竞争最大。因此 80 后普遍形成了这样一种屌丝心态：节省， 努力。在这样一种恶劣的竞争环境下，男性要获得社会资源尚且不容易，女性就更难了，所以当时 的女性主流价值观是：找一个好老公，靠丈夫的努力才能过上幸福生活。 90 后是中国转折的一代。随着人口出生率的下降及人均收入的增加，