蒋海萍《汽车营销技术》项目十.pptVIP

项目十  汽车电子商务;目前，人们对电子商务的概念理解不同，因此电子商务的实施模式也千变万化。对我国汽车行业来说，面对着国内外的巨大竞争力和国外汽车厂商电子商务的成功运用，实施电子商务模式已经成为各大汽车集团的共识。;任务一;;一、引导案例——吉利汽车入住淘宝商城;二、相关知识;通过电子商务，交易双方可以随时进行销售信息的传递和反馈，并且进行双向互动，极大地缩短交易时间。同时，还可以通过网络广告宣传、介绍产品。;（一）汽车行业应用电子商务的优势分析;（二）汽车行业应用电子商务的劣势分析;三、任务实践——对网购的想法;任务二;;一、引导案例——smart搭乘淘宝网快车;二、相关知识;;（一）B2B模式;（二）B2C模式;（三）供应链集成模式;三、任务实践——日常的网购模式;任务三;一、引导案例——汽车电子商务加速淘汰4S店;一、引导案例——汽车电子商务加速淘汰4S店;二、相关知识;（二）汽车网络营销存在的问题;1．企业网站的营销问题;2．其他网络营销手段的问题;（三）发展我国汽车网络营销的对策思考;建立一批现代化大型物流企业集团，逐步完善和建立集物流、商流、信息流于一体的社会物流体系。;中国的汽车企业不仅要做到在不同的网络营销形式上的声音和步调一致，而且要做到线上传播与线下传播相结合。只有这样，才能更好地实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的位置，建立品牌与