城市地产综合商业体项目开业活动策划提案.ppt

开业策划提案 2013.9 总结 花342万做这些事情： 组织活动打好群众关系、召开新闻发布会 邀嘉宾剪彩、请明星、发广告、送礼品 推广力度由弱到强 目的是打响项目品牌知名度 引导 消费 习惯 家长周末提起带孩子出去玩，就近→马上想到项目 添置家用、服饰，不想去城里→ 马上开车到项目 打的问师傅哪里有吃有玩上档次→马上拉到项目 养成 Part Six THANK YOU! 商管公司 策划部 **城市综合体项目 **城市综合体项目， 首席旗舰商业综合体； 多年的酝酿，如何通过一次开业 成为人们值得期待和铭记的里程碑！ 我们希望通过方案 向公众展示**城市综合体项目及集团的风采与灵魂！ 1. 开业策划思路 Part One 2. 阶段划分安排 Part Two 3. 公关活动概述 Part Three 4. 推广发布概述 Part Four 5. 费用预估 Part Five 6. 总结 Part Six 目录 Contents 1.开业策划思路 Part One 策略： 针对人群：全客层 由温到火，步步加温 锁定家庭，树立形象 Part One 通过新闻发布面向社会大众展现项目特色，彰显企业实力，拔高集团及**城市综合体项目形象 公关活动亮点策划引爆开业现场气氛，促进销售，并借用各大媒体宣传力量将项目形象提升至顶点 通过大众参与互动游戏、开展社区公益活动，快速有效的树立集团及**城市综合体项目的社会形象，增加项目公众的认识度，打造品牌价值和优势 时间 10月 11月 12月 1月 2月 工程竣工验收 商家装修期 项目综合 验收开业 商家集中入驻 全面开业 预热聚焦期 开业引爆期 后续传播期 预热聚焦期 开业引爆期 后续传播期 阶段划分： Part One 巩固项目所在区域良好形象，维持热度及人气，提高公众对**城市综合体项目的关注 2. 阶段划分安排 Part Two Part Two 公关事件排期 冬季趣味三项赛 盛大开业庆典 非常跨年 嘉年华 10月 11月 1月 开业倒计时新闻发布 新春欢乐家庭计划 12月 开业 感恩的心社区联谊活动中心 10.13(日) 重阳节 10.26(六) 11.3(日) 11.10 (日) 11.17 (日) 11.28(四) 感恩节 社区老人生活慰问 黄金屋图书募捐活动 12.08(日) 12.18(三) 12.24(二) 至 1.1(三) 新春特别装饰 1.1(三) 至 2.14 1.1(三) 至 1.31（五） 户外路牌 车体广告 社区灯箱广告 主流报刊硬广 软文炒作 网络媒体 电台/电视台 短信 10月 11月 1月 12月 开业 配合活动宣传展开 全方位媒体齐曝光 配合活动宣传展开 11.1(五)至11.30(六) 12.1(日)至12.31(二) 1.1(三)至1.31(五) 户外路牌 软文炒作 网络媒体 社区灯箱广告 软文炒作 网络媒体 电台/电视台 推广发布排期 Part Two 3. 公关活动概述 Part Three 10-11月正处项目现场施工期，出于安全、形象等因素考虑，暂不选择在广场做活动 街道下设20个社区居委会，占地面积53.2平方公里，常住人口20.2万，流动人口13万，社区类型各异 综合以上因素，活动场地更多考虑选择在公众常聚集的场所进行，如公园、生活广场、社区活动中心等地，展开各年龄段均可参与，互动或公益类型的活动 预热聚焦期 10-11月 策划思路 活动概述 10.13(日)重阳节 社区老人生活慰问 10.26(六) 黄金屋图书募捐活动 11.28(四)感恩节 感恩的心社区联谊活动中心 公益活动类 互动游戏类 11.3(日) /11.10 (日) /11.17 (日) 冬季趣味三项赛 海洋球泳池 自行车拉力赛 耐力跑 Part Three 20万常住人口 13万流动人口 (项目周边) 主动关注项目 通过活动 邻里相传 全民参与，现场活动互动，公益活动开展，特色参与纪念品的赠送 全方位的展示、了解集团及**城市综合体项目，快速树立公众形象 预热聚焦期期望达到效果 Part Three Part Three 开业引爆期 12月 策划思路 活动概述 活动基调彰显**城市综合体项目的高端生活品质 开业庆典亮点制造 12.08(日) 开业倒计时新闻发布 活动目的：邀请各界媒体到场，通过发布会对项目各方面进行诠释，彰显项目实业集团企业形象以及实力，扩大集团以及**城市综合体项目的认知度；意大利品牌入驻打造意式风情步行街为噱头，增加新闻点，提升曝光率 活动人群：企业领导、媒体、签约商家 活动地点：酒店(待定) 活动内容：主要对三方面进行新闻发布 1、集团、**城市综合体项目公