中房置业品牌发展结构性思考XXXX0602.pptxVIP

;上海东派广告有限公司 2003年6月2日;目录;一、房产市场环境分析;未来上海商品房供需规模预测（单位：万平方米）;上海商品房不同价位市场占有率（单位：元/平方米）;;上海历年消费者对装修房的需求变化;价格分布的供求关系为 ;客户群主要是上海内地消费者 由外籍转向国内、由高端向中高端发展已成为趋势 ;上海地区房产广告投入总量;上海地区各楼盘广告投入量;上海地区各楼大报纸的楼盘广告量;;二、市场中形象力表现;万科;万科形象表现;※以上虽然是万科三个楼盘的平面广告，但万科的 品牌形象（LOGO等）一直被持续凸显，使万科的 品牌得到累积的效果。同时，每一个项目皆烙上深 深的品牌印记。 ※围绕品牌价值核心 概念，品质感强，让人一看到万科 就产生一堆联想：王石、优秀物业管理、质优品正的承 诺等…… ;万科企业宗旨：建筑无限生活 品牌定位语：居住改变城市。 价值核心：注重健康、价值、分享的国际化生活 内涵。 客户服务体制：“阳光照亮的体制” 在消费者心目中，万科的品牌形象力定位突出，具亲和力，联想度高，拥有“质优品正”的品牌印迹。;