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宁波市城市营销策略研究
摘 要 ：文章首先论述了城市营销的概念、我国城市营销发展的现状和存在的问题。通过
对宁波市宏观环境、优势和劣势的分析，实施有关宁波市城市营销效果分析的调查问卷，结合
宁波市城市营销发展的现状，指出宁波市城市营销存在的问题，分析产生这些问题的原因，提
出宁波市城市营销十条策略建议。
关键词 ：城市营销；策略；定位；品牌
The City Marketing Strategy Of Ningbo
Marketing class 092 Dong Lulu Instructor: Tian Yu
Abstract: The paper first discusses the concept of city marketing,the city marketing
development ’s status quo in China and existing problems.The analysis of the macroeconomic
environment,strengths and weaknesses of Ningbo,the implementation of about Ningbo City
marketing effectiveness analysis questionnaire,combined with the marketing of Ningbo City
development status,and pointed out the Ningbo city marketing ’s problems,analyze the
reasons for these problems,proposed Ningbo cite marketing 10 strategies recommended.
Key words : City Marketing; Tactics; Locate; Brand
目 录
一、城市营销的概念 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1
二、我国城市营销发展的简要分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1
（一）我国城市营销发展的现状 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1
（二）我国城市营销存在的问题 ,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1
三、宁波市概述 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2
（一）宁波市宏观环境 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2
（二）宁波市具有的优势 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3
（三）宁波市的劣势 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5
四、宁波市城市营销现状 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 6
（一）宁波市的城市营销总体定位 ,,,,,,,,,,,,,,,,, 6
（二）宁波市已采取的部分营销策略 ,,,,,,,,,,,,,,,, 6
（三）宁波市的城市营销市场细分及市场定位 ,,,,,,,,,,,, 6
（四）宁波市对细分市场的城市营销策略 ,,,,,,,,,,,
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