产品策划概念讲义 .pptxVIP

第五章 产品策划;本章概要;第一节 产品的整体概念分析;;第二节 产品形象策划（PIS策划）; 　 PIS具有一体化的整体战略模式，涵盖： 　　 1． 产品文化内涵定位 　　 2． 产品卖点定位 　　 3． 包装色彩定位 　　 4． 包装主体元素制定及设计 　 5. 包装形式分类制定 　 6. 产品视觉风貌制定 　 7. 终端系列展示及设计 　 8. 广告及媒体的传播视觉设计等 　 9. 试销期产品跟踪测试及年度评估 ; 在国内外众多酒类产品的宣传中不???发现，相当一部分是走文化路线， “ 杜康 ” 、 “ 杏花村 ” 如此， “ 茅台 ” 更如此。产品一旦被赋予一种文化，令人购买的就不再是一件单纯的产品，而是一种感受。 PIS 最重要的工作就是让消费者去产生这种感受，花一份有形的价值，获得两份收获 -- 有形的产品和无形的感受。并在每次看到这件产品时，产生一定的情感联想，这里指的联想是指对产品的联想，而非对企业形象的联想，抛开企业形象的背书支持，即使针对产品，依然有购买的理由，这就是 PIS 的核心价值。 　　市场上有众多的化妆品， “ 资生堂 ” 宣扬地道的日本味， “ 嘉娜宝 ” 也不落后， “ 欧莱雅 ” 宣扬明星也值得拥有，更何况凡夫俗子？ “ 美宝莲 ” 宣扬它的浓重和美艳，