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全媒体传播下电视剧创作的新思维 【摘要】“全媒体传播环境”包含多媒体、超媒体和融媒体三个概念。全媒体传播环境下电视剧创作新思维的形成正是因为传播媒介、传播者和传播受众发生了重大变化。电视剧跨媒介传播直接导致了电视剧创作跨媒介思维的形成，包括内容来源、创作过程、播出平台和赢利模式四个方面。青年一代的文化经验、审美趣味、生活方式、价值观念开始深刻影响电视剧创作，全媒体传播环境媒介融合叠加文化迭代的现象凸显，电视剧创作ACG思维和社交化思维的形成正与此相关。 【关键词】全媒体传播；跨媒介思维；ACG思维；社交化思维 “全媒体传播环境”包含多媒体、超媒体和融媒体三个概念。“多媒体”是多种媒介共存并相互竞争的客观现实。但是多种媒介竞争自大众传媒时代伊始就大量存在，自图书与报纸开始，其后电影、广播、电视也陆续加入进来，因此理解“全媒体传播环境”还要结合“超媒体”和“融媒体”内涵。“超媒体”意味着以数字技术为基础的互联网媒介具备了吸纳多种媒介表现方式的能力，包括音视频、动画、静动态图片、文字等。但是按照麦克卢汉的观点，“超媒体”尽管能量非凡，导致媒介关系重构和媒介形态重塑，但并不会简单让既有媒体退出历史舞台，各种媒体之间必然经历漫长而复杂的共存和整合发展过程，即成为“融媒体”。全媒体传播环境催生了电视剧创作新思维。同时，完整的传播过程由五基本要素（5W）构成，即传播者（Who）、传播内容（What）、传播媒介（InWhichChannel）、传播受众（ToWhom）及传播效果（WithWhatEffect）。电视剧创作作为传播行为也必然包含这五个要素，而全媒体传播环境下电视剧创作新思维的形成正是因为传播媒介、传播者和传播受众发生了重大变化。电视剧跨媒介传播直接导致了电视剧创作跨媒介思维的形成。而随着青春期开始触网的青年一代和网生代的崛起，且不断扩大在电视剧创作者和接受者队伍中的比例，他们的文化经验、审美趣味、生活方式、价值观念开始深刻影响电视剧创作，电视剧创作ACG思维和社交化思维的形成正与此相关。 一、电视剧创作的跨媒介思维 跨媒介思维建立在电视剧创作者对全媒体传播环境下不同媒介特点和各自受众群心理和行为特征的充分了解之上，具体包含以下几个方面的内容。（一）内容来源的跨媒介思维内容来源的跨媒介思维主要体现在大IP思维。优质内容在不同媒介之间共享。相比传统小说—电视剧—电影之间的改编，全媒体传播环境下的跨媒介改编呈现出两个重要特点：其一是参与IP共享的媒介类型明显增多。网络小说、流行歌曲、真人秀和ACG（Animation、Comic、Game缩写，动画、漫画、游戏的合称）纷纷加入进来，因此跨媒介改编的路径更加复杂。电视剧的改编来源长期以来主要是传统小说，而当前网络小说和ACG同样成为电视剧改编的主要来源，ACG同时成为电视剧的重要下游IP。例如电视剧《花千骨》改编自网络小说，之后又被改编成同名游戏，此外，《花千骨》还被改编为漫画作品。当前青春和奇幻已经成为网络小说、电视剧和电影的共同子类型，这既是大IP思维的产物也有利于推动跨媒介改编的进一步发展。其二是IP跨媒介改编更加自觉。如果说电视剧跨媒介改编长期以来主要是出于对品牌的尊重和为了应对内容生产的质量与数量问题，因此以文学名著改编为主，那么当前电视剧跨媒介改编则出于更明确的商业意识。电视剧创作者和播出者都认识到IP改编是一种重要的赢利方式，改编优质IP不仅降低内容原创的风险和成本，还可以获得粉丝效应的跨媒介支持，并能够通过扩张IP链条实现利益叠加。（二）创作过程的跨媒介思维创作过程的跨媒介思维主要指电视剧创作者积极利用受众收视状况的网络数据反馈来构思和调整创作内容。《丑女无敌》第二季就采用边拍边播模式，后20集内容根据网友建议进行修改和拍摄。2013年的美剧《纸牌屋》更让电视业开始直面“大数据定制剧”这一新方向。《纸牌屋》的策划和创作是基于Net?ix网站深度挖掘和分析3000万用户搜索和搜藏等收视行为数据分析，确立自身目标受众，分析他们的审美偏好和收看方式，然后再确定主演、类型和风格。①播出过程中实时分析受众收视行为的反馈数据以及时调整剧情甚至场景设计。我国也在积极尝试大数据定制剧，盛大文学2013年就高调宣布将按照《纸牌屋》模式成立编剧公司。爱奇艺成立了数据研究院，2014年爱奇艺推出自制剧《高科技少女喵》，用大数据分析工具“绿镜”实时分析受众的跳过率和回看率，从中总结槽点和亮点。例如“绿镜”波形显示该剧第一集结尾花絮回看率很高，因此第二集结尾就特意以花絮结尾，并插入了网友建议的相关内容。②（三）播出平台的跨媒介思维作为电视剧最重要的两个平台，视频网站和电视台已经走出了无序竞争的初始阶段。视频网站不再违规盗播电视剧，网络自制剧也不再