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创意一
《寻找长城好汉》
1
北京境外营销项目大主题
寻找长城好汉
Great Wall of Courage
2
在社交媒体上，向世界英雄好汉
广发英雄帖 ，邀请他们来北京旅
行，感受北京的好汉气质
3
英文翻译：You are not a real man if you havent climbed the great wall
4
塑造强烈的北京精神：
5
“寻找长城好汉” 五大活动阶段
阶段 1 预热阶段 2 深度发掘阶段 3 大型征集阶段 4 体验阶段 5 后续报道阶段
《未发现的长城》 《长城勇气》 《长城勇气》 美国好汉 美国好汉
项目
预热贴文系列 长城深度教育 全球大型征集活动 长城体验之旅 长城限时攀登挑战
媒体 社交媒体 活动网站 活动网站 北京线下 北京线下
• 定期发布有关活动的 • 通过活动网站 ，以北京长 • 邀请来自世界各地的外国 • 突出中美旅游年 ，邀请 • 以活动新闻稿的形式，
贴文，以多角度让粉 城地图的方式呈现各段长 游客参加“长城勇气”的 美国的意见领袖得奖者 作出后续的品牌宣传
丝爱上北京、爱上长 城的分布，将外国游客对 挑战活动，通过分享自己 到北京体验 • 利用活动期间的照片、
城，吸引他们参与 “长城”的普遍单一认知 的勇气故事获得免费到北 • 让意见领袖在体验北京 视频等素材，继续进
《长城勇气》活动 加以拆分，突出各段长城 京参与活动的机会 旅游的途中，与北京人 行社交媒体的延展内
的鲜明特征，包括各自的 作不同民间互动，体验 容发布
可攀登距离、预计攀登时 民间中美交流
内容
长、景观特色等，从而扩 • 邀请意见领袖到长城进
展外国游客对北京长城的 行限时攀登挑战 ，成为
了解 “长城好汉”
• 同时，各段长城周边的吃、
住、游等旅游资源也将作
为各自的特色进行宣传。
进行时间 一月 - 待定 一月至四月
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