汽车产品的促销策略.pptx

1;2;3;4;5;1)提供汽车信息。 2)突出汽车产品特点，提高竞争能力。 3)强化企业的形象，巩固市场地位。 4)刺激需求，影响用户的购买倾向，开拓市场。;7;8;9;10;11;12;13;14;15;16;17;18;19;20;21;22;23;24;25;26;27;28;29;30;31;32;33;34;35;36;37;38;一、广告与宣传概述;1.汽车广告的形式 (1)按广告的内容划分广告形式　 　　1）产品广告 　　2）品牌形象广告(2)按表现形式划分广告形式　 　　1）印刷媒介广告 　　2）广播电视广告 　　3）户外广告 　　4）网络广告 　　5）实物广告;2.汽车广告的策略 (1)广告目标的选择 　1）促进沟通，需明确沟通到什么程度； 　2）提高产品知名度，帮助顾客认识、理解产品； 　3）建立需求偏好和品牌偏好； 　4）促进购买，增加销售，达到一定的市场占有率和销售量。 (2)广告同产品生命周期的关系 (3)广告定位策略 　1）广告的实体定位策略 　2）目标市场定位策略 　3）心理定位策略 (4)广告创意与设计 (5)广告时间决策;1.汽车宣传的形式 （1）新闻宣传 　　　（2）文艺宣传　 　　;43;44;45;46;47;48;49;50;51;52;53;54;55;56;57;58;59;9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。5月-205月-20Tuesday, May 26, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:23:1312:23:1312:235/26/2020 12:23:13 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2012:23:1312:23May-2026-May-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:23:1312:23:1312:23Tuesday, May 26, 2020 13、志不立，天下无可成之事。5月-205月-2012:23:1312:23:13May 26, 2020 14、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。26 五月 202012:23:13 下午12:23:135月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 2012:23 下午5月-2012:23May 26, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/5/26 12:23:1312:23:1326 May 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:23:13 下午12:23 下午12:23:135月-20