江西农业大学经济类专业2016年上专业试卷及答案-传媒经济学试卷A及答案.docVIP

第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 2页 院系：____________________专业班级:____________________姓名:______________学号:________…………………………装…………………………订…………………………线 院系：____________________专业班级:____________________姓名:______________学号:________ …………………………装…………………………订…………………………线…………………………线………………………… 适用专业： 闭卷 试卷所需时间 120 分钟 试卷总分100分 注：所有答案都须写在答题纸上，并写明题号和题目，否则不给分。 一、名词解释（每小题4分，共20分） 1、新闻事业 2、市场经济 3、边际效用 4、媒介产品差异化 5、媒介经营 二、简答题（每小题5分，共30分） 1、媒介产品差异性的主要来源有哪些？ 2、媒介产品创新的内容有哪些？ 3、媒介产品营销的4P策略具体包括哪些内容？ 4、我国媒介市场的现状如何？ 5、目前报业最缺乏哪几种人才？ 6、广播电视收听（视）率的主要调查方法。 三、论述题（每小题10分，共20分） 1、试述你对媒介产业和媒介产品一般属性的认识和理解。 2、请以你所熟悉的某新闻媒介为例，用SWOT 模型理论对其进行分析。 四、实践运用题（1题，共30分） 请以“当前全球金融危机下，新闻媒介的应对之策”为主题，以你所熟悉的某一新闻媒介为研究对象，撰写出一份调研计划。 具体要求： 1、调研计划选题具有可行性、易得性和针对性。 2、能体现本课程所学专业知识、具有一定学术性。 3、中心突出、条理清楚、方法合理、结构完整。 4、书写工整，字数在300字左右。 院系：____________________专业班级:____________________姓名:______________学号:________…………………………装…………………………订…………………………线…………………………线…………………………《传媒经济学 院系：____________________专业班级:____________________姓名:______________学号:________ …………………………装…………………………订…………………………线…………………………线………………………… 适用专业： 闭卷 试卷所需时间 120 分钟 试卷总分100分 一、名词解释（每小题4分，共20分） 1、新闻事业 是新闻机构及其各项业务活动的总称。它是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻期刊社、新闻电影制片厂等专门机构，运用报纸、广播、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影等传播媒介进行的新闻传播活动。 2、市场经济：是以市场作为配置资源的主要手段的经济体系。也就是说，它是指资源分配的决定，完全仰仗于控制市场各种运作过程的经济力量，并由此而建立起来的经济体系。 3、边际效用：效用是消费者在购买或使用某种商品时所感觉到的满意程度。商品效用的大小，不仅取决于消费者对某种商品的满意程度，也取决于这种商品的增减程度，随着商品数量的增加，商品的效用就会减少。随着商品量的增加，在总效用中最后一个效用单位就是边际效用。 4、媒介产品差异化：是指媒介组织为了使产品有别于竞争对手的产品而突出产品的某些特征，以巩固其市场地位和避免价格竞争的一种策略。它朋多用于同质产品的营销活动之中。 5、媒介经营：有广义和狭义之分。广义的媒介经营，不仅包括媒介的经营，也包括媒介的管理。前者侧重宏观、外部和战略的谋划，后者侧重微观、内部和战术的运作。 狭义的媒介经营，就是根据媒介市场的总体情况确定自身发展的战略目标，依据媒介的经营目标，运用媒介的人、财、物以及其他社会资源，通过计划、组织、领导和控制等手段，实现媒介社会效益和经济效益最大化的过程。 三、简答题（每小题5分，共30分） 1、媒介产品差异性的主要来源有哪些？ 答：媒介产品差异性的主要来源有：地理位置或地区性差异；时间差异；受众对象差异；专业化差异；功能上的差异；厂商；消费者信息的不完全性。 2、媒介产品创新的内容有哪些？ 答：主要有技术层面的创新；内容（质量）方面的创新；服务创新；管理创新。 3、媒介产品营销的4P策略具体包括哪些内容？ 答：4P策略分别是：从销售者的观点出发，强调产品、价格、分销渠道和促销。 4、我国媒介市场的现状如何？ 答：我国媒介市场的现状是： （1）发展不平衡现象严重。媒介市场发展的不平衡现象体现在以下几方面：一是媒介系统内部之间发展不平衡