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大连市农产品区域品牌建设研究（经济毕业论文） 文档信息 主题： 关于“管理或人力资源”中“企业文化”的参考范文。 属性： F-012CKN，doc格式，正文5794字。质优实惠，欢迎下载！ 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 搞要 2 关键字：大连市；农产品；区域品牌；建设 2 一、农产品区域品牌发展现状 3 （一）品牌农业和农产品区域品牌发展现状 3 （二）品牌建设的效果 4 二、农产品区域品牌发展的问题 4 （一）品种结构较单一、同质化竞争严重、产品竞争力不足 4 （二）文化底蕴不足、特色不突出 5 （三）品牌经营和维护力度欠缺的问题 5 （一）地理环境优势 5 （二）特色产业发展优势 6 （三）农业产业化发展优势 6 （四）政策支持优势 6 四、农产品区域品牌的发展对策 7 （一）重视产品质量，以产品品质的特、优和差异化赢得竞争优势 7 （三）充分发挥各类主体的作用，合理选择创建和经营模式 7 （四）加强品牌的经营和管理工作 8 （五）区域品牌产品的市场营销和品牌传播战略 8 （六）地方政府的重要作用 9 参考文献： 10 论文原创声明（模板） 10 论文致谢（模板） 11 正文 大连市农产品区域品牌建设研究（经济毕业论文） 搞要 摘要：大连市农产品区域品牌的建设处于初期阶段，存在品种结构较单一、同质化竞争严重、产品竞争力不足，文化底蕴不足、特色不突，品牌经营和维护力度欠缺等问题，需要从重视产品质量，提升品牌的文化内涵，充分发挥各类主体的作用，加强品牌的经营和管理，强化地方政府职能等方面加强农产品区域品牌的建设 关键字：大连市；农产品；区域品牌；建设 中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1005-913X（2014）12-0053-03 区域品牌是品牌的重要类型之一。区域品牌建设是提高农产品市场竞争力，促进农业增收增效，提升农业发展质量的有效途径。农业是大连国民经济的重要组成部分，发展都市型现代农业是大连市农业发展的方向。都市型现代农业的目标是发展优质、高效、特色农业。区域品牌的建设与大连市农业发展的目标相吻合，理应成为发展都市和现代农业的重要手段和内涵。相比于其他农业大省和地区，大连市农产品区域品牌建设处于初期阶段，需要结合自身的特色和优势，加强区域品牌建设，助推都市型现代农业提升品质和内涵。 一、农产品区域品牌发展现状 （一）品牌农业和农产品区域品牌发展现状 区域品牌是由市场营销学的“品牌”概念派生而来，具有与“商品品牌”和“企业品牌”同样的概念体系和品牌力量，农产品区域品牌指在特定的区域内，由相关组织、企业或个人（农户）等经济主体运营和管理，形成的具有区域性特征的品牌。农产品区域品牌的表现形式有集体商标和证明商标、地理标志认证、泛化的“地理名+产品名”、权威机构认证的国字号产品。每一个地理标志产品就是一个区域品牌。自2007年庄河大骨鸡首例成功注册为国家地理标志证明商标，截至目前，大连市经过注册的地理标志证明商标产品有11个，其它还包括金州大樱桃、庄河杂色哈、金州黑水貂、瓦房店小国光苹果、长海海参（2种）、旅顺海带、金州黄桃、新金猪和普兰店棚桃。大连市还拥有数个国家质检总局认定的地理标志保护产品，包括大连海参，大连鲍鱼、大连河豚、及一批农业部认定的农产品地理标志产品。包括了大连裙带菜、金州毛蚶、旅顺鲍鱼、瓦房店红富士苹果、庄河蓝莓等十多种产品。产品数量上，水产品占各类认证产品总数的一半多，农产品主要集中在种植业领域，品种又以水果为主。产品地区分布较均匀，分布在庄河、瓦房店和普兰店、金州、旅顺口区和长海县共6个涉农区县市。随着各县市区对地理标志产品和商标认证的重视，今后得到认证的品牌产品数量将会不断增加，地区覆盖范围将会进一步扩大。 大连市重视农林水产品的品牌建设工作，具体手段是并通过商标注册，让品牌受到法律保护。全市共有农产品商标三千三百多个，仅2013年在大连市工商局新增注册的商标就有七十多个。注册商标的产品种类包括生鲜农产品，也包括加工食品。品种涵盖了蔬菜、水果、畜产品和海产品。大连市既有国家级和省级的名牌农产品，更有众多的市级名牌农产品，驰、著名商标达到二百二十多件。很多驰著名产品具有明显的地域特性，其本身就是区域性品牌产品，大连市农产品区域品牌产品在数量上形成了一定规模。 （二）品牌建设的效果 消费者耳熟能详的大连市品牌农产品不少，部分品牌颇具规模，也具有一定的地区影响性，形成具有全国知名度和影响力的区域品牌。根据浙江大学农业品牌研究中心的