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案例：阿里金融 国内互联网金融营销最为典型的案例即为阿里巴巴的小额信贷业务，即阿里金融。与传统的信贷模式不同，阿里金融通过互联网数据化运营模式，为阿里巴巴、淘宝网、天猫网等电子商务平台上的小微企业、个人创业者提供可持续性的、普惠制的电子商务金融服务。其所开发的新型微贷技术的核心是数据和互联网。阿里金融利用阿里巴巴B2B、淘宝、支付宝等电商平台上客户几类的信用数据及行为数据，通过技术手段将客户在电商平台上的行为数据映射为企业和个人的信用评价，向这些通常无法在传统金融渠道获得贷款的弱势群体批量发放“金额小、期限短、随借随还”的小额贷款。 思考：阿里金融成功的原因？ 第三节 网络金融营销的战略与策略 战略规划与实施 制定网络金融营销战略的基本原则 网络金融营销战略的目标 网络金融营销的战略规划的核心内容 策略分析 实施以4C为基础的网络营销策略 实施多渠道的整合营销策略 实施差异化营销策略 加强网络金融风险的防范与控制 一、网络金融营销战略规划与实施 网络营销战略在金融企业的发展战略中是一个不可或缺的重要子战略，是网络经济时代金融企业营销战略的一个重要组成部分。 是指金融企业对自己金融产品与服务的网络营销目标以及对自己网络金融产品与服务的市场营销目标的总体把握，是对本单位金融产品与服务的网络营销及其网络金融产品与服务的市场营销全局的谋划。 （一）制定网络金融营销战略的基本原则