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PAGE PAGE 1 食品促销活动策划方案 姓  名：  时  间：  年  月  日 食品促销活动 策划方案 精品文档 营销策划  食品促销活动策划方案  一、产品概况 休闲食品的最主要卖点其独特美味或者赐予消费者美好休闲享受而不是补充养分的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味型、养分型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。  作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：  （一）越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口 1、带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售； 2、满意求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的味道的或口感的刺激中才可以保持持续的满足； 3、健康，尽管消费者对这一点不非常明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提； （二）从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满意支配心。即“食、色、性” 1、便利性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念； 2、时效性，满意其心血来潮的非理性需求； 3、可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试  问卖场里哪里最靓？散