大学生旅游问卷调查分析报告.docVIP

第 页 PAGE \* Arabic 1 一、市场调研背景 随着社会发展，人们生活水平的提 高，旅游消费逐渐成为人们的消费热 点。中国的旅游人数在1994年到2007年 间共增长了2.56倍，达1610万；而且增 长速度不断加大。在旅游市场中，大学 生是整个旅游市场中重要而又独立的一 部分。大学生作为社会的一个特殊群 体，具有一定的经济独立能力和自我生 活能力，有相对宽松的时间，具有更多 的冒险精神和追求理想，这些因素促成 了大学生的旅游热。随着我国高等教育 规模的不断扩大，当今全国高校数量已 达 2000 多所，在校生人数超过2000 万 人，可见中国的大学生旅游是一个巨大 的市场。 同时，国内的旅行社达1.6万个，大 学生旅游市场属于完全竞争的买方市 场，竞争非常激烈；而大学生相对与其 他群里而言，较少选择通过旅行社途径 旅游。此次调查以广东的大学为调查对象，目的在于：为了解大学生旅游市 场状况提供最直接、最有效的数据，为 旅行社提供可行的建议，挖掘大学生潜在需求，开发大学生旅游市场。 调查共发放250份，共收回问卷200份，回收率80%， 第1题，在本次调查中大学生男女比例大约为：6：4，受访来源区域性明显，85.5%都是来自广东的大学。 第2~4题，这次调查也是以大三的在校生为主，大多数大学生都有一定的充裕课余时间并喜欢出外旅游，说明高校旅游是个巨大的市场。