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县域电子商务发展路径 摘要：随着互联网时代的到来，已有的消费模式和销售渠道已经不能满足人们日益增长的需求，所以各个县域需要新的方式来发展经济保障人民的生活，在“大众创业，万众创新”的号召下，各个县域都开始发展电子商务，但是在电子商务如火如荼的发展中问题也暴露的越来越多。本文就鄂托克前旗的电子商务发展现状和问题进行分析，并从政府、企业和人才培养机制等方面对其今后发展提出了部分对策建议。 关键词：县域;电子商务;鄂托克前旗 我国的县域电子商务起步于2003年，2010年以后开始高速发展，尤其近两年出台了一系列政策措施鼓励电子商务的发展，在“十三五”规划纲要中也将县域经济的发展放在突出位置，县域经济正逐渐成为我国经济增长的推动力量，电子商务也成为引领县域转型发展的新方式。互联网使得县域摆脱传统的闭塞式发展，更多的消费人群更宽的销售渠道拉动经济的增长，促进县域经济的发展。从我国县域电子商务发展成功的模式看来，基本分为三类：一是依托本地特产发展的，利用本土土特产和互联网的便利进行全国乃至全球的销售，如遂昌模式和通榆模式。二是因交通便利发展的，在多地交界处可做商品的集散地，物流和仓储等基础设施相对完善，如武功模式“买西北，卖全国”。三是发展其他产业，本地区人都团结起来打造一个非传统产业，或传统家具商品或服务，全民网商形成电子商务产业链，如沙集模式[1]。但因我国县域众多，这三种模式对县域电子商务发展的借鉴意义有限，因此可进一步对特定县域的电子商务发展进行针对性研究，以推动我国县域电子商务的发展。 1鄂托克前旗电子商务发展现状 1.1鄂托克前旗简介。位于内蒙古自治区鄂尔多斯市西南部，地处蒙陕宁三省区交界，土地总面积1.218万平方公里，总人口7.5万人。因为地广人稀难以形成规模化的产业集群，在“大众创业，万众创新”热潮中，政府依托鄂托克前旗民族文化产业园建设了电子商务产业园，并承担电子商务企业在经营场所和物业等方面的费用，虽有政府大力支持，但由于相关的配套设施不完善，无法引进知名企业，园区内大多数电子商务企业处于不温不火的状态，且人才严重匮乏，因此该县域的电子商务的发展还有待进一步提升。1.2鄂托克前旗的典型电子商务形态。1.2.1同城服务+信息平台。该模式的典型代表企业是吉万农牧民科技信息服务平台。因所处地区人烟稀少、交通不便，牧民对市场信息的接收有相当大的局限性，该平台起初主要将市场信息和收购信息提供给农牧民，将农牧民的信息收集起来提供给收购方和消费者。随着互联网的逐步渗透，吉万农牧民科技信息服务平台从原来的信息平台业务开始涉及现代农牧业、信息技术、数据统计、蒙汉互译、电子商务、互联网赶集等领域，并于2013年开发鄂托克前旗首个电子商务网站——吉万商城，是目前发展相对较为成熟的电子商务企业。1.2.2政府+农牧区服务+电子商务。那达慕农牧区电子商务服务中心是在“政企社”合作的模式下诞生的一家从事农牧区电子商务的微公益性公司，有本地产品展示区、市场运营中心、电子商务运营中心、青年创客培训中心、电子商务培训中心等。成立前期依托在各村建立电子商务服务站点，并通过大宗交易和活动取得了一定的成功，但后期由于缺乏战略规划和人才技术支持开始走下坡路。1.2.3同城服务。时蔬速配早期是做蔬菜配送的，由于蔬菜的保质期短且长途运输的物流成本高，主营业务从最开始的时蔬配送拓展到外卖订餐、网上商店、打车服务等，更是开通跑腿服务，代驾、家政、代购等。特别是外卖订餐业务，时蔬速配是目前该县域电子商务企业里坚持时间最长也是发展知名度相对高的一家。1.2.4第三方平台。+O2O内蒙古游牧金街商贸有限公司与科尔沁羊业公司共同建设内蒙古云牧场示范区，与互联网+对接，形成电子商务+养殖、加工、门店的互联网+创业模式，建成有养殖全程监控追溯系统的现代养殖牧场，对农牧民进行电子商务培训，成立“e游牧”电子商务平台，将养殖平台与销售互动，由知名品牌和平台来带动企业的发展。1.2.5完全依托第三方平台。如较为知名的可汗苏力迪(乳制品)、恒科农牧业(牛羊肉)、宥州电商(土特产品、民族手工艺品)、华非电商(农畜产品)、中天草原(土鸡)等电子商务企业则全是借助第三方销售平台(如淘宝、京东等)进行产品销售。此外还有鄂前旗发布、鄂前旗推广等微信群或者个人微信公众号主要利用粉丝优势进行广告发布和招聘信息、买卖信息等。 2鄂托克前旗电子商务现存问题及原因分析 2.1基础设施不完善发展。电子商务最主要的外部因素就是物流仓储，该县域处于鄂尔多斯市的边陲地区，是一个经济有待开拓的地区，一般物流中转要经过县级市级再到全国各地所以次数较多，物流成本高而且物流时间长，难以满足电子商务便利快速的特点，继而无法满足人们日益增长的消费需求，再