Cartier-x-nice结案报告项目简介.pdfVIP

Cartier x nice Unlock your wish 0411-0414 活动概况 • 活动周期 2016.04.11-2016.04.14 • 活动目的 推广cartier新品AMULETTE DE CARTIER系列项链 • 主要活动形式 贴纸活动、feedcard外链 • 活动效果 贴纸照片数36,227张，外链点击次数12万次 • 效果分析  Pros: 贴纸活动，设计手写体英文，贴纸设计与品牌气质结合的很好，颜色 清爽，简明的展现生活态度，能够很好的配合照片；活动机制要求用户发布 “心愿无限大”主题照片，命题宽泛，可发布的图片范围很广，活动效果较 好  Cons: feedcard引导至外链，图片质量优，但连续四天使用同一素材，高频 次曝光给用户，引起用户对广告的反感  建议：高频展示广告时，需定期更换素材，给用户制造新的视觉刺激，避免 视觉疲劳；贴纸设计方面，将品牌气质与贴纸合理结合，设计简练，能获得 较好的活动效果。 活动总数据 资源位 数量 曝光 点击 Feedcard外链