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百度司南使用入门 ——互联网广告，从司南开始 我知道我的广告费浪费了一半，可问题在于不知道是哪一半。 ——华纳梅克之惑 广告的投放带有盲目性，无法精准定位人群，缺乏支持广告决策的理论依据。 —— 知道目标人群在看什么，在找什么，喜欢什么…… —— 知道目标人群的性别、年龄、行业、地域…… —— 还怕会浪费广告费？ 如果 互联网上， 凡走过必留痕迹！ 目录 司南介绍 – 司南是什么？司南能干什么？ 司南使用教程 – 司南长啥样？司南有哪些功能？司南怎么用？ 司南初体验– 现在就登录司南账户，看看司南的威力吧：） 目录 司南介绍 – 司南是什么？司南能干什么？ 司南使用教程 – 司南长啥样？司南有哪些功能？司南怎么用？ 司南初体验– 现在就登录司南账户，看看司南的威力吧：） 司南 1. 我国古代辨别方向用的一种仪器 2. 比喻行事的准则，正确的指导 摘自百度百科“司南”词条 百度“司南”—— 广告决策支持平台 帮助分析具有某种特征（检索过某些关键词、浏览过某些网站、具有某些属性）的人群 在看什么、在找什么、他们的年龄、性别、教育背景、行业及地域 司南是什么？ 指明互联网广告投放的方向 中国网民数量已超过4.8亿 为什么要用司南？ 全球最大的中文搜索引擎-百度 覆盖超过95%的中国网民 每天接受搜索请求数亿次 网民们在争相用键盘“告诉”百度“我们在找什么” 为什么要用司南？ 网民们的浏览行为“告诉”百度“我们在看什么” 每日千万级活跃登陆用户“告诉”百度“我们的性别和年龄” 广告活动如何高效触及我的目标用户？ 司南通过下列信息把握用户特征 用户的兴趣点 用户的检索词 用户的浏览行为 用户的自然属性 ？ 我的用户是什么样子的？ 精准广告、掘金广告 搜索推广 关联、百度联盟 为什么要用司南？ 广告主 通过种子词、访问过的网站、人群属性 分析给出目标人群的兴趣点、检索行为特征、浏览行为特征及人群属性特征 司南的功能是什么？ 目录 司南介绍 – 司南是什么？司南能干什么？ 司南使用教程 – 司南长啥样？司南有哪些功能？司南怎么用？ 司南初体验– 现在就登录司南账户，看看司南的威力吧：） 开始使用吧！ 现在让我们一起去体验一下司南吧 司南初接触 当前用户司南任务列表 快速查询 提交新任务 功能列表 司南会抽样搜索过这些种子词的人为目标人群。 建议使用： 品牌词 产品词 行业词 点击“开始分析”提交分析任务 第一步：提交一个分析任务 根据检索过的关键词 根据访问过的网站 司南会抽样访问过这些网站的人为目标人群。 司南会抽样符合所选条件的用户作为目标人群 根据人群自然属性 第二步：解读分析结果 第二步：解读分析结果 每个结果都有4个数据指标：样本覆盖度、全体网民覆盖度、区分度、综合指数  区分度：样本人群与全体网民的差异程度。区分度为正表明样本人群对“关键词1”更关注 V.S 样本覆盖度 全体网民覆盖度 样本中50%的人搜索过“关键词1” 全体网民中25%的人搜索过“关键词1” 广告投放的精准度 广告投放的广度 综合指数：综合考虑覆盖度和区分度的一个数据指标 检索行为分析结果示例 司南进阶——对比分析 司南对一个人群的分析，默认是与全体网民做对比。对比分析则能够实现两个人群之间的更复杂的对比。 比较两组人群 细分现有人群 结果仍然是看4个关键指标 同一人群不同时间段的对比 目录 司南介绍 – 司南是什么？司南能干什么？ 司南使用入门 – 司南长啥样？司南有哪些功能？司南怎么用？ 司南初体验– 现在就登录司南账户，看看司南的威力吧：） Question? * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *