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PAGE PAGE 1 20XX大型公益主题活动策划方案  活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动  响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动，与共青团Y市委、Y市关心下一代工作委员会、Y市青少年发展基金会、Y市农业局、Y市文化局、Y市卫生局、武汉晚报社、Y市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区”。  联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增加该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。  在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，查找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。  活动意义：  1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快;  2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增加大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。  3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞