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创新之路 - 新产品定义;中国企业面临的产品创新挑战 ;中国市场营销理念的困惑 ;新产品定义是什么？ ;;产品创新的挑战 – 现状和要求 ; 新产品开发流程 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Thursday, July 15, 2021
10、市场销售中最重要的字就是“问”。21:19:3721:19:3721:197/15/2021 9:19:37 PM
11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2121:19:3721:19Jul-2115-Jul-21
12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。21:19:3721:19:3721:19Thursday, July 15, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2121:19:3721:19:37July 15, 2021
14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15 七月 20219:19:37 下午21:19:37七月-21
15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 219:19 下午七月-2121:19July 15, 2021
16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/15 21:19:3721:19:3715 July 2021
17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:19:37 下午9:19 下午21:19:37七月-21
;新产品开发流程 ;产品创意阶段 - 机会识别，产生创意;产品创意阶段 - 机会识别，产生创意 ;产品概念名称
产品概念# ____
版本号 ____
客户需求 - 客户问题,场景假设
客户反馈/原始陈述，反映了客户需要和愿望，客户使用环境场景
核心创意:
如何满足客户（心理）需求的一句话概况陈述
解决方案 :
把核心创意分解为功能要求和技术要求，
功能要求应描述项目最终交付产品的特征，技术要求根据功能要求产生
把创意转变成有形的针对消费者心理的实体
对客户的利益-
满足客户需求的关键利益的陈述 ( ‘哇’指数 )
消费者对这些特征的感觉和理解;产品概念 – 中华药物牙膏 ;某品牌商用PC – 以客户为中心的设计;产品调研阶段 - 了解客户需求,产品概念评估 ;身临其境,了解/预期客户的需求 ;模板 – 客户需求;案例 – 手机定餐厅服务;客户需求测试 (Kano图 );新产品定义 - 商业计划和关键评估;客户需求
产品创意 ;新产品定义- 4P之中的 product ;;新产品开发 - 从绝妙的想法变成绝妙的产品 ;产品测试 - 满足预期需求，供应链优化 ;新产品上市推广 – 上市计划与执行 ;创新产品，如何获得市场成功 ; 主流市场的形成;;;??? ???????
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