产品策略概述.pptxVIP

第七章 产品策略;本章重点与难点;第一节 产品整体概念 ;产品整体的层次; 1、核心产品（实质产品） ; 2、有形产品（形式产品） ;3、 期望产品 ; 4、延伸产品（附加产品）;5、潜在产品;课堂研讨;产品整体概念对　　　　营销管理的意义;第二节 品牌策略;一、品牌概述;（一）品牌的含义;（二）组成品牌的有关因素;;;;;;二、品牌的作用;（一）品牌对营销者的作用;（二）品牌对消费者的作用;三、品牌与商标的区别;四、品牌的设计原则（1）;四、品牌的设计原则（2）;;案例1：“方正”释义;五、品牌策略;（一）品牌化策略;（二）品牌归属策略;（三）品牌统分策略;多品牌策略;（四）品牌扩展策略;（五）联合品牌策略;（六）品牌更新策略;案例2：企业商标抢注——中国品牌国际化之痛（1）;案例2：企业商标抢注——中国品牌国际化之痛（2）;案例2：企业商标抢注——中国品牌国际化之痛（3）;第三节　包装策略;一、包装的含义与种类;（一）包装的含义;（二）包装的种类;二、包装的作用;三、包装标签与包装标志;;四、包装的设计原则;五、包装策略;　第四节 产品组合策略 ;一、产品组合及其相关概念;（一）产品组合的概念;;Width;例2：海尔的产品线;;二、产品组合分析与优化;1. 销售额和利润贡献率分析法（1）;1. 销售额和利润贡献率分析法（2）;2. 产品项目定位图分析法（1）;2. 产