【房地产】武汉金地格林小城整合推广构想.pptxVIP

金地·格林小城整合推广构想 长城盛花广告 2004.2; 本 案 纲 要;称雄中原;武汉人信奉品牌;如何完成品牌向销售力的转变？; “万科”品牌是这样炼成的 ;万科地产 关注普通人;支持所有万科物业的集团形象广告;核心产品：万科地产 万科地产----优质永远物业服务：万科物业 万科物业----全心全意全为你销售服务：万客会 万客会----无微不至的售前服务专业机构：建筑研究中心 万科建筑研究中心----基于人的专业研究机构;背景：四季花城是目前万科在武汉的最大项目，总建筑面积超过120万平方米，位于距武汉中心区10公里的东西湖区，是武汉首个超大规模社区，也是万科在武汉首个面向深圳普通人的大型优质住宅区。;1、如何解决消费者对大地产概念的认知和认同，如： 规模、价格、配套、环境等？2、如何转化消费者由对万科的认知到四季花城的认知？3、如何利用万科品牌效应进行周期为5年以上的营销活 动？;四季花城核心价值：万科在深圳首个面向武汉普通人的大型住宅区四季花城目标消费群描述：都市新白领，以汉口为生活、工作核心四季花城心理层面攻击：普通人对美好生活的向往四季花城推广主题：有一个美