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旅行文化资源品牌财产价值的评论基础 旅行文化资源品牌财产价值的评论基础 PAGE / NUMPAGES 旅行文化资源品牌财产价值的评论基础 旅行文化资源品牌财产价值的评论基础 旅行文化资源是旅行文化的载体，它不单拥有旅行资源的基本条件，并且它还拥有文化内涵，即意味着它拥有长久的生命力和吸引力。这类生命力和吸引力在无形中会形成品牌效应，对旅行资源进行品牌价值的评估，能够协调信息不对称；降低交易成本，规范市场行为；有益于整个旅行行业的发展。作为旅行资源不行切割的重要构成部分，旅行文化资源品牌财产价值的评估拥有踊跃的理论和实践意义。 一、旅行文化资源品牌财产价值的构成 明确旅行文化资源品牌财产的内容，就是明确了旅行文化资源品牌财产价值评估的基础。关于旅行文化资源品牌财产的评估有多个角度，不一样的角度，会有不一样的评论结果，所以对品牌财产的评估应当采纳系统性的思想。旅行文化资源作为品牌，它一定拥有连续创建利润的能力，同时，旅行文化资源品牌还属于花费者和社会，它依赖于一准期间的特定地区的文化环境。在评估的时候，从品牌价值的影响要素剖析，起码考虑两个层面的内容，即品牌的市场价值和社会价值，只有这样才能科学的反响出品牌的综合价值和竞争力。 旅行文化资源品牌财产的市场价值是指将这类无形的财产转变为一种能够权衡的财产，是经过这项旅行文化资源 所占用的资本状况，盈余能力等，经过财务核算的方式表现出来的财产体制。旅行文化资源品牌的成立能够在同质化的市场竞争中建立自己的优势，提高竞争力，获取较高的经济利润。优良的品牌，会产生较强的溢价效益，主要表此刻销售量和赢利能力上。销售量从公司的角度反应了品牌的影响力和在量上的影响。赢利能力反应了品牌的生命力和在质上的音响。比如故宫博物院的门票价钱要远远高于同类景点的价钱，这就是品牌财产所带来的溢价效应。 旅行文化资源品牌财产的社会价值是指旅行文化资源品牌对社会的影响，花费者对旅行文化资源所浸透的精神、价值观点、生活态度等的认可。社会价值比较复杂，难以定量化研究，在详细的操作中，能够经过测评与花费者生活的关系性、花费者对品牌的认可性、认可品牌价值观的人群据有量等指标来代替评估。 二、旅行文化资源品牌财产价值的评估内容 鉴于旅行文化资源的特别性以及其品牌财产价值的构成，旅行文化资源品牌财产价值应当包含三个方面的核心价值：旅行产品的市场表现；旅行文化资源在花费者心中的形象；品牌个性代表的象征性价值。 旅行产品的市场表现方面的价值评估，除了一般意义上关于市场据有率和销售增加率的评估，还应当考虑到旅行文化资源的特别性，在这里加入一个综合剖析指标，即旅行资 源的等级。能够利用过去进行的旅行文化资源的评估结果来评论旅行文化资源品牌价值的好坏状况。依据我国旅行景区 的等级区分，能够将旅行文化资源区分为 5 个等级。依据我 国旅行资源的吸引力强度来区分，能够分为世界级的旅行资 源、国家级、省级和地市级旅行资源。 旅行文化资源在花费者心中的品牌形象是拥有财产价值的，它之所以有价值是由于它在花费者心中产生了宽泛而 高度的著名度、优秀且与预期一致的产品知觉 、强有力且 正面的品牌联想以及稳固的忠诚这四个方面的核心。 （1）旅行文化资源品牌的质量认知是指旅行者依据出游动机，与备选的其余目的地对比，对旅行文化资源类的目的地及其配套 设备质量和优胜成都的感知。 （ 2）旅行文化资源的品牌著名度是指潜伏的旅行者认识或许记起旅行文化资源突出特色的能力。旅行文化资源与四周旅行资源的互补状况以及吸引 范围都会影响到其著名度。 （ 3）旅行文化资源的品牌联想是指旅行者透过其余的文化资源能够联想到该旅行文化资源的特色。旅行文化资源所处的环境和地区社会经济条件会对 此维度产生长久的影响力。 （ 4）旅行文化资源的品牌忠诚是指旅行者重复购置或许频频地向亲朋介绍某项旅行文化资 源。忠诚度能够用有客的满意度和偏好度来权衡，此中满意度包含游客对旅行文化资源显现出来的产品和服务质量的 满意程度，偏好度则主假如游客对旅行文化资源的辨别程度。 旅行文化资源品牌的象征性价值即品牌所拥有的个性，是指游客想到该旅行文化资源时能够想起的品牌的名称、标记及其感官冲击力等。比方提到金沙旧址，游客能否会联想到中国文化遗产的标记太阳神鸟以及古蜀文明。 品牌财产的价值评估有益于旅行公司或组织采纳踊跃举措不停提高自己品牌的价值，并合理有效的保护品牌这一重要的无形财产。要想建立起自己的品牌形象，有效的应用品牌资源，一定先对自己所拥有的品牌资源进行客观的剖析、评论，以便获取有效的信息， 来进行品牌战略的拟订与修正，更好的发挥品牌效应。 参照文件： [1]Maja Konecnik ， brand equity for adestination[J].Annals of Tourism Res