14笔记本市场调查XXXXXXXX清华汉魅.pptx

; 一、调研背景 　　二、调研目的 　　三、调研方法 　　四、分析方法 　　五、指标体系说明 ; 第一章 中国大陆笔记本电脑产品市场销售量研究 　第一节 中国大陆笔记本电脑产品市场销售概况 　　一、1997-2003笔记本电脑产品历史总体销量及增长发展速度对比分析 　　二、2003年笔记本电脑产品各品牌市场销量及份额分布 　　三、2003年笔记本产品各品牌区域销售情况分布 　第二节 2003年笔记本电脑各系列类型统计 　　一、不同类型的产品结构分布 　　二、不同CPU主频速度的产品结构分布 　　三、不同尺寸LCD显示屏的产品结构分布 ;第二章 中国大陆笔记本电脑产品市场竞争策略研究 　第一节 产品市场竞争研究 　　一、2003年大陆笔记本电脑产品市场产品发展特点综述 　　二、2003年四季度主流产品分析 三、主要品牌产品线状况 　第二节 价格市场竞争研究 　　一、2003年大陆笔记本电脑产品市场价格特征综述 　　二、2003年大陆笔记本电脑产品市场产品价格定位 　　三、2003年大陆笔记本电脑产品市场各品牌价格竞争 　第三节 渠道市场竞争研究 　　一、2003年笔记本电脑产品的整体渠道概况 　　二、各厂商的渠道状况分析　;第四节 广告促销市场竞争研究 　　一、2003年笔记本电脑产品广告投入状况分析 　　二、2003年笔记本电脑产品厂商平面硬广告投入状况分析 　　三、2003年笔记本产品电脑厂商软性宣传投入状况分析 　　四、2003年各厂商的广告策略分析 　 第五节 服务竞争研究 　　一、服务市场竞争综述 　　二、各品牌的服务市场竞争策略 　　三、厂商重视服务的原因及服务的发展趋势分析 ;第三章 用户消费行为分析 　　一、目前国内笔记本电脑产品的用户群体的分类 　　二、最终用户的实际购买需求现状分析 　　三、2003年笔记本电脑产品采购情况分析 第四章 未来笔记本电脑产品市场发展预测 　　一、定性分析预测 二、定量分析预测 第五章 慧聪国际资讯建议 一、市场机会与威胁 二、产品市场切入点与发展方向 三、渠道建设策略　 ;一、调研背景;二、调研目的;三、调研方法;　四、分析方法; 为使本研究报告能客观反映2003年--2004年度中国大陆笔记本电脑市场的实际情况，报告使用多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下： 品牌市场份额 指在规定时间内，某品牌或某类产品通过销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例，理论上讲，市场份额反映了各厂商在2003年取得的实际销售业绩，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。本报告使用的数据来自慧聪国际资讯市场研究所对分布在全国 35座大中城市3000多家经销商产品销量的统计汇总。 广告出现率 是指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率成正相关关系，在一定程度上反映出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中，该指标来自慧聪广告分析中心对全国1500余种IT专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各厂商2003年市场推广宣传方面的力度。 价格波动 即在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。将一组可以进行比较的价格波动数据进行综合分析，可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。 品牌知名度 指在规定时间内知晓某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者（包括现实与潜在两部分）数量的百分比。一般情况下，品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正相关关系，即市场份额较高的品牌其知名度也较高。在本研究报告的分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据的客观性。;　第一章 中国大陆笔记本电脑市场销售量研究;第一节 中国大陆笔记本电脑市场销售概况; 根据“蓝式战略模式法则”理论，在目前中国大陆笔记本电脑市场竞争中，仍然没有任何一个品牌的市场占有率（即市场份额）达到安定目标值—41.7%，从而超越其它竞争者，处于市场的优势位置；即使占据大陆笔记本电脑市场第一位置的联想，其市场占有率也没有超过市场下限目标值—26.1%。这表明尽管联想的市场占有率名列榜首，却极不稳定，随时可能受到来自其他品牌的挑战。而各品牌厂商若通过适当的市场运做，提升自身品牌的市场占有率，并最先超过26.1%，就可能从势均力敌的竞争者中脱颖而出成为笔记本市场的领先者。;综观整个2003年中国大陆笔记本电脑的销售情况，各品牌的市场表现各不相同。整体上，在中低端笔记本电脑的竞争领域，以国内品牌的竞争力最强，同时，联想、方正也逐步向中高端市场扩张