传统媒体的数字化战略课程.pptx

传统媒体的数字化战略;主要内容 一、数字时代出版传媒产业动态分析 二、出版传媒数字化及其重要特征 三、传媒数字化战略基本内涵与目标 四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径 五、机会、挑战与对策;一、数字时代出版传媒产业动态分析;一、数字时代出版传媒产业动态分析;一、数字时代出版传媒产业动态分析  1-1 数字出版传媒产业发展概况; 从数字动漫看数字媒体发展 目前全球数字动漫产值已达2228 亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000 亿美元以上。 2004 年英国数字娱乐产业年产值占GDP 的7.9% ，日本、韩国的比重更高。 杂志数字化的同时，杂志动漫化也在启动。甚至出现网上动漫风格的杂志。 ; 1-2 当前数字出版传媒服务模式与经营模式演变 1-2-1 数字出版传媒服务模式的演变 由卖注意力为主到卖内容和服务为主的演变 由剪辑粘贴主导已经转变为编辑策划主导 由出版者主导(中心化）演变为读者、作者、出版者协作主导（非中心化）。从Web1.0 到web2.0。 媒体平台与经营平台一体化。实现信息共享，把信息阅读直接变为消费行为。传统媒体时代，媒体服务与经营平台无法对接。;1-2-2 当前数字媒体经营模式的演变及阶段 出版发布主导期：初期出版单位的网站 信息整合主导期：传统门户网站 搜索主导期：google 、yahoo、百度快速发展。 博客共享主导期：博客、myspace、WIKI、社会网络模型、对等网络等。;一、数字时代出版传媒产业动态分析;一、数字时代出版传媒产业动态分析;一、数字时代出版传媒产业动态分析;以下是某中心城市手机WAP应用及手机阅读调查分析（chenshlifei，2008）;以下是某中心城市手机WAP应用及手机阅读调查分析（chenshlifei，2008）;一、数字时代出版传媒产业动态分析;一、数字时代出版传媒产业动态分析;纸媒读者年龄结构呈老化趋势 以前，纸媒体主力读者年龄结构是15-50岁，而现在这个结构是25-55，年龄结构呈老化趋势。媒体内容、服务和市场的可能变化如何？ 网络已经、并且正在、将来还会改变阅读行为和阅读习惯。目前20岁以下的人基本上难于形成阅读纸媒的爱好。;一、数字时代出版传媒产业动态分析; 1-6 我??数字媒体发展的重要相关计划 国家数字科普计划、公众理解科学计划（科技部、科学院、中国科协） 国家文化资源共享工程的数字化专项（文化部） 国家的数字内容分发平台计划（科技部） 国家文化发展规划纲要（文化部等） 数字图书馆、新闻网站、数字出版与数字内容产业计划 网络出版工程、复合出版工程（新闻出版总署）;数字科普示例;数字科普示例;数字科普资料的相关数据;二、出版传媒数字化及其重要特征;二、出版传媒数字化及其重要特征;二、出版传媒数字化及其重要特征;二、出版传媒数字化及其重要特征;二、出版传媒数字化及其重要特征;二、出版传媒数字化及其重要特征;二、出版传媒数字化及其重要特征;媒体数字化平台的基本功能;统一媒体资源存储平台建设要求;方正多媒体混合编辑系统示例：可以对文本、图像、视频等媒介，静态或者动态地进行编辑。;多种业务形态的内容整合发布系统主要功能;;二、出版传媒数字化及其重要特征;;;;二、出版传媒数字化及其重要特征;二、出版传媒数字化及其重要特征;二、出版传媒数字化及其重要特征;2-3-3-4 传媒数字化改变传媒与传统产业的关系 与IT产业的关系：更加紧密 与运输业的关系：正在减弱 与印刷、造纸业的关系：正在减弱 ;二、出版传媒数字化及其重要特征;二、出版传媒数字化及其重要特征;二、出版传媒数字化及其重要特征;三、传统传媒数字化战略的基本内涵与目标;三、传统传媒数字化战略的基本内涵与目标;三、传统媒体数字化战略的基本内涵与目标;三、传统媒体数字化战略的基本内涵与目标;三、传统传媒数字化战略的基本内涵与目标;三、传统传媒数字化战略的基本内涵与目标;三、传统传媒数字化战略的基本内涵与目标;三、传统传媒数字化战略的基本内涵与目标;四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径;四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径;四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径;四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径;四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径;四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径;四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径;四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径;四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径;五、机会、调战与对策;五、机会、挑战与对策;五、机会、挑战与对策;五、机会、挑战与对策;五、机会、挑战与对策;;