WOW国服网络推广方案.pptx

魔兽世界国服网络推广方案小组成员：吴泽宇 张京君目录一、魔兽世界品牌与市场分析二、网络推广总体规划三、网络推广具体措施四、推广效果预估与评估一 魔兽世界品牌与市场分析品牌简介（地位、特色、品牌史与现状）品牌定位品牌生命周期市场占有情况消费者分析魔兽世界的地位《魔兽世界》（简称WoW或魔兽），是著名的游戏公司暴雪娱乐所制作的一款大型多人在线角色扮演游戏。魔兽世界自从开始运营以来，一直处于行业的顶端，可以说是MMORPG（国内一般译为大型多人在线角色扮演游戏）的领路者，被其他众多网络游戏所效仿。中国国内对于网络游戏以批评、质疑多于赞赏，央视作为主流官方媒体更是如此。但在2011年CCTV-13频道的视频中，主持人首次对《魔兽世界》这款网游进行了肯定，并且称赞其有创意有创新，与国内产品对比鲜明。所获荣誉年份 颁奖方 奖项 2004 GameSpot 年度最佳游戏 年度最佳PC 游戏 最佳大型多人在线网络游戏 编辑选择奖 GameSpy 年度最佳PC游戏（第二位） 最佳角色扮演游戏（RPG 或者MMORPG ） 年度10佳游戏（第五位） PC RPG / MMORPG玩家选择奖 艺术设定特别成就奖 最佳游戏工具— Cosmos 编辑选择奖 IGN 最吸引人的游戏 编辑选择奖 FileFront 最佳PC角色扮演游戏 Voodoo Extreme 最佳大型多人游戏 最佳音效 年度5 佳游戏（第二名） ActionTrip 年度最佳游戏 年度最佳大型多人在线游戏 编辑选择奖 Punch Jump Games 最佳角色扮演游戏 最佳花费时间游戏 年份 颁奖方 奖项2005 金普雷杯 年度最佳游戏引擎 2007 GameSpot 最佳资料片的编辑选择奖 2008 艾美奖 艾美技术工程奖 暴雪公司2009 吉尼斯世界纪录 世界上最受欢迎的MMORPG游戏 2010 电子游戏媒体/评论网站（IGN） 最佳网游 最令人沉迷 2010 外国科技网站Cnet 2010年度最出色的PC专属游戏 2010 国外媒体 十年最佳游戏（第1名） 2012 游戏媒体 最佳资料片奖 2012 美国在线游戏开发者大会 精选在线奖的第三款网 游（行业最高荣誉） 2013 外国游戏网站 十大最让人上瘾的游戏（NO.1） 特色魔兽争霸系列游戏经过长达十年的发展，形成了一个拥有完善的故事背景和庞大的历史架构的魔幻世界，各种开山祖师一般的设定更为广大玩家接受和推崇。脱胎于魔兽争霸系列的网络游戏魔兽世界也因此拥有完整的世界设定，和堪称史诗的游戏背景，其主线故事与游戏的发展环环相扣，引人入胜。游戏选择自由度极广，同时也是一个不断更新与发展的游戏世界。 WOW提供了两种不同的服务器类型：PvP（玩家vs玩家）服务器、角色扮演PvE服务器。 设计了13个种族可供玩家进行选择：暗夜精灵、人类、兽人、牛头人、矮人、亡灵、巨魔、侏儒（原版）；血精灵、德莱尼（燃烧的远征 TBC）；狼人、地精（浩劫与重生 Catacly*）；熊猫人（潘达利亚的迷雾）。每个种族都各有自己鲜明的特色，包括各个种族各自的故事背景、城市、能力天赋以及不同的交通方式。这些种族分别归属联盟和部落两大阵营（熊猫人可自由选择阵营）。 魔兽世界前后设计了11个职业，包括圣骑士、德鲁伊、战士、法师、术士、潜行者、猎人、牧师、萨满祭司、死亡骑士、武僧。每个种族都各有特定的职业可供选择。游戏内各职业除了各自拥有种类繁多的技能和法术外，还拥有不同的天赋树和天赋专精，可以选择不同的专精分别担任坦克、DPS和治疗者，玩家可以创造出属于自己的个性的人物角色。 此外，还有十五种专业技能、不计其数的坐骑和宠物供玩家选择。　 　游戏注重唯美风格和细节雕琢。不同的玩家会在此满足不同的需求：不仅有任务、副本可以体验传统网游的乐趣，还可以在水边垂钓欣赏风景，更有玩家组成登山旅游团，攻克一个个难以征服的高峰，到魔兽世界各有名景点合影留念。游戏画面宏大却不失精致，非常注重细节：如牛头人在静止不动时会自己瘙痒；路边的怪物狼见到旁边的兔子会自己奔过去猎食；购买装备有试衣间试穿；寻觅到非任务的地方，翻过一个山头，还可能发现一个世外桃源。景色会随着时间而变化，让玩家沉浸于另一个世界的乐趣之中。品牌史与现状　在2003年《魔兽争霸III：冰封王座》发售之后，暴雪娱乐正式宣布了《魔兽世界》的开发计划（之前已经秘密开发了数年之久）。《魔兽世界》是继《魔兽争霸III》及其资料片之后，魔兽争霸系列的第四款游戏。从暴雪娱乐于1994年出品的即时战略游戏《魔兽争霸》开始，魔兽争霸系列的故事剧情皆设定在此世界背景之下。魔兽世界发生在《冰封王座》四年后的艾泽拉斯大陆。魔兽世界的出品是为