电子商务的价值链重构效应与企业国际化经营战略调整(2).docxVIP

电子商务的价值链重构效应与企业国际化经营战略调整① 田素华 摘 要：电子商务特有的信息获取便利改变了企业产品提供和外部资源取得进程。互联网技术有助于企业贯彻“以市场需求为中心”的现代市场营销理念，降低了企业的市场交易本钱。互联网技术支持的“无纸化”组织和谐机制降低了企业不同部门之间的内部沟通和谐本钱，使得企业的组织治理模式慢慢从“金字塔”式向“扁平瘦”转化。电子商务鼓舞的顾客超级至上理念，会加重企业规模经济追求与顾客个性化要求之间的矛盾冲突。 电子商务时期，企业借助对外直接投资的内部化优势获取中间投入品的动力下降，改变了企业在全世界范围内的区位选择和市场进入方式。电子商务时期的跨国企业，加倍注重在能够提供优惠政策或拥有基础设施等不易流动要素地域成立制造工序（车间），或之外包方式完成次要的加工程序，并通过设立假设干地域营运中心，负责研发和治理和谐。互联网技术支持的顾客个性化需求增强和市场空间在全世界范围内的低本钱扩张，加倍要求企业在顾客相对集中地域设置物流配送中心和采购中心。 电子商务对中小型企业竞争优势的改良要显著的优于大型企业，在其他条件不变时，大型企业的市场竞争优势被相对弱化。中小型企业可借助互联网技术，结成战略联盟，分享市场机遇，很容易取得与大型企业相当的跨国竞争条件，进军国际市场的外部本钱有显著降低可能。电子商务的普及利用，有助于效劳企业的产品内容采纳电子化方式实现远距离传输，可部份代替其跨境设立机构的国际化经营方式。对世界500强企业的体会研究显示，电子商务的普及利用无益于大型企业增加营业收入，大型企业（尤其是制造业企业）增加营业收入的重要选择是进展对外直接投资。 关键词：电子商务；跨国公司；FDI；价值链重构；规模优势弱化 电子商务（ElectronicCommerc）e一样指基于数据（包括文本、声音、图像）的处置 和传输，通过开放的网络进行的商品交易，② ①本文的主要部分为台湾致理技术学院“两岸资讯与管理学术研讨会”研讨会的入选论文，并作发言2007 年9月13-14日。 ②1997年在巴黎召开的国际商会认为，电子商务是指实现贸易过程中各阶段贸易活动的电子化过程。世界贸易组织电子商务专题报告认为，电子商务就是指通过电信网络进行的生产、流通和销售等活动。