可口可乐促销活动方案.pptxVIP

“奥运激情，每时每地”可口可乐北京奥运路演活动策划案项目A：可口可乐奥运广场策略思考整体规划控制执行一、策略思考——活动目的1、创造独特的可口可乐奥运体验2、演绎可口可乐红色激情 观奥运：现场观看奥运赛事 庆奥运：庆祝运动健儿辉煌胜利 享奥运：参与奥运互动活动借势奥运，展示可口可乐激情、动感的品牌内核，从而巩固可口可乐的品牌领导地位可口可乐成为消费者奥运体验的创造者、伴随者一、策略思考——活动关键点关键点之一——场地背 景现 状结论2008，中国年北京，最佳营销舞台寸土寸金禁止商业化政府对场地的控制各品牌不惜代价抢占北京场地资源例：nike签约东单体育场成为其奥运新闻中心（抵押金——500万）对于可口可乐奥运广场项目，场地是最关键的基本元素必须尽早通过相关渠道取得运作权利一、策略思考——活动关键点关键点之二——避免隐性营销干扰Pepsi的奥运动作可口可乐的应对思考Pepsi改变明星路线，改变传统蓝色包装。对可口可乐是挑战，也是机会如何演绎出可口可乐自身独特的红色激情，利用明星提升品牌曝光率，是打击pepsi奥运营销的另一关键2、包装变脸：敢为中国红1、走平民路线针对可口可乐的火炬手选拔红蓝大战变为红红大战？奥组委官方活动非奥赞助商活动政府性官方活动奥运赞助商活动奥运期间类似活动充斥民间公益性活动可口可乐的奥运广场项目必须拥有独特的吸引力，以吸引媒体关注、社会参与一、策略思考——活动关键点关键点之三——独特的项目吸引力一、策略思考——具体活动策略第一类：可口可乐激情体验中心重点区域，7个，看奥运、庆奥运、享奥运等综合功能中心一、场所选择分类3个层次，增加品牌展示机会第二类：可口可乐文化休闲广场非重点区域，27个，具备品牌展示、产品售卖等基本功能，可与其他品牌合作进行第三类：可口可乐奥运售卖厅景点区、人流集中区，数量不计，特设的可口可乐奥运售卖厅一、策略思考——具体活动策略红色代表什么？ 红色——中国的颜色 红色——胜利的颜色 红色——激情的颜色 红色 可口可乐二、品牌特性——红色激情独特的奥运印记演绎展示可口可乐的红，奥运的红，北京的红三者合一的完美体验平台一、策略思考——具体活动策略内容设置上明星介入吸引关注互动活动吸引参与激情内涵创造灵魂三、活动环节部分与众不同，完美协作活动配合上充分利用线上传播力量，支持奥运广场活动形成网络与现场的互动二、整体规划——活动综述活动时间： 2008年6月23日—9月30日(总计100天）活动主题： “奥运激情，每时每地”活动地点： 北京市内及郊县34个广场及其他人流聚居地二、整体规划——现场调性奥运激情+夏日冰爽将冰爽与可口可乐结合，使消费者产生痛饮的冲动可口可乐是激情奥运的最佳陪伴者激情是整体活动现场的核心元素，使得消费者具有参与的动力奥运是整体活动的大背景，支持着整体活动的设置、激情的出发点等钟鼓楼文化广场东四街心花园文化广场金融街中心广场金鱼池文化广场小关地区文化广场安贞街道安贞西里社区公园文化广场紫竹院车南里文化广场二、整体规划——广场分类第一类：可口可乐激情体验中心可乐品牌形象的最佳展示地5671选 址：234二、整体规划——广场分类第二类：可口可乐文化休闲广场 —— 扩大覆盖区域，建立线下传播的广度选 址：注：黄颜色标注场所为第一类激情体验中心二、整体规划——广场分类第三类：可口可乐奥运售卖厅 —— 奥运激情，每时每地数量： 50个地点： 1、北京市著名景点（长城、天坛等） 2、人流集中地（王府井、中关村等）LED舞台表演区品牌展示区区域构成留言留念区奥运互动区可乐售卖区二、整体规划——现场区域构成第一类：可口可乐激情体验中心——包含全部6个部分第二类：可口可乐文化休闲广场——不含LED及舞台表演区第三类：可口可乐奥运售卖亭——只有可乐售卖区二、整体规划——区域安排及活动LED品牌展示区舞台表演区区域构成奥运互动区留言留念区可乐售卖区LED现场播放奥运赛事，吸引消费者在活动现场观奥运比赛间歇期，播放如下内容： 可口可乐广告片、可口可乐奥运集锦、可乐火炬手视频、可乐奥运明星访谈等现场活动：现场消费者可通过发送手机短信与LED互动。从而赢取奖品二、整体规划——区域安排及活动LED品牌展示区舞台表演区区域构成奥运互动区留言留念区可乐售卖区邀请奥运明星助威团或其他有吸引力之明星/公众人物现场演出，提升关注度，每两周一次，每次3-4个场地，每地2-3个明星。活动类型：明星见面会、现场表演助威奥运、签名礼品售卖等举办可口可乐自身品牌活动——庆奥运，每天特定时段音乐及其他表演二、整体规划——区域安排及活动LED品牌展示区舞台表演区区域构成奥运互动区留言留念区可乐售卖区设立奥运留言墙，所有人均可留下对奥运、对中国选手的祝愿，每个月抽取10名幸运者获得可口可乐奥运幸运礼包设立合