电子商务项目可行性论证报告.docxVIP

电子商务项目可行性论证报告 目录 一、引言 P2 二、市场前进 P4 三、电子商务的营销手段和促销方式 P7 四、丽威电子商务项目实施的计划与步骤 P13 1、发展目标 P15 2、发展规划 P15 3、品牌策划书 P17 4、品客公司筹备经费预算 P20 5、自建商城的建设 P21 6：自建商城的销售环节 P24 7：包装材料说明 P25 8：快递和支付说明 P26 9：淘宝商城建设 P28 10：淘宝商城营销手段 P28 11：淘宝商城的销售环节 P32 12：阿里巴巴诚信通注册使用 P32 五、总论 P32 第 1 页第 1 页 电子商务项目可行性论证报告 电子商务项目可行性论证报告 一、 引言 中山市丽威针织服装有限公司是一家集研发、制造、销售与服务于一体，产品多元化、管理科学化、市场国际化的优秀港资企业。公司成立于1999年，位于广东省中山市小榄镇科技工业基地，拥有中高层管理人员及研发技术人员80多名，公司下属有制衣厂、毛织厂、洗水厂1200多名技术过硬的员工队伍，汇集了大批专业服饰管理、设计、制作和市场营销专才，公司配备有先进的德国、意大利制衣、毛织、洗水设备950多台，高速平缝机及配套辅助设备250多台，拥有同行业最先进的生产流水线，制衣行业高水平的研发、创新队伍，一流的规范化、人性化的管理体系，经过多年的拚搏，公司已发展成为经济势力雄厚服饰大品牌的制造基地。 丽威公司的核心竞争力在于卓越的开发能力和强大的生产能力。每年开发产品所支付的费用超过200万元，每年开发新款服装超过1000个，这在同行中是难得的，而目前开发的投入，对于现有的客户而言是满足的，而对于企业而言是投入过度，或者是说开发资源的浪费。 丽威公司的主营业务是毛衣生产加工，客户群体主要是欧美国家的服装品牌销售商，采用的经营模式主要的CNT和FOB。随着人民币汇率的上涨，对于客户在欧美、销售在欧美的丽威公司来讲是利润空间的不断压缩和风险的增加。 基于客户群体的分布和毛衣行业的季节特点，丽威公司现有的生产组织遭遇到的是明显的淡旺季，给公司的发展和成本控制造成严重的制约。 因此，利用先进技术，进行新环境和条件下的营销业务活动是解决开发资源浪费、寻求新的时常和解决生产淡旺季节差别的唯一途径。电子商务就是解决以上问题的最佳选择。 2011年元月，电子商务项目提到了公司议事日程。根据多方了解和研究，现就开展电子商务项目进行可行性论证。 1、编写目的：对电子商务的发展现状进行介绍，对我公司进行的电子商务可行性进行分析预 测，对开展电子商务所需要的资源配置进行说明，对电子商务业务的未来业绩 进行设计，提交董事会进行研究。 第 2 页第 2 页 电子商务项目可行性论证报告 2、编写的背景： （1）建议实施的电子商务项目的名称：电子商务部； （2）本项目的提出者为邓植槐董事长。实施者为范军林总经理。用户为品客服饰有限公司（3）电子商务部在丽威公司组织内运作的一级职能部门，与生产部、业务部等其他职能部 门平行，直接受总经理的管辖。对外为“品客服饰有限公司”。为独立核算单位。 3、专用词语介绍： （1）电子商务：电子商务营销是指商务流程电子化的一种营销活动。在Internet网上进行的电子商务营销活动包括网上的广告、订货、付款、客户服务和货物递交等销售、售前和售后服务，以及市场调查分析、财务核计及生产安排等多项利用Internet开发的商业活动。 （2）B2B（ business-to-business）定义：企业与企业之间通过因特网进行产品、服务及信息的交换。 （3）B2C（Business-to-Consumer）定义：企业与消费者之间通过因特网进行产品、服务及信息的交换。 （4）第三方物流（3PLs）是指为公司提供全部或部分物流服务的外部供应商。3PL供应商提供的物流服务一般包括运输、仓储管理、配送等。在此过程中3PL供应商即非生产方，又非销售方，而是在从生产到销售的整个物流过程中进行服务的第三方，它一般不拥有商品，而只是为客户提供仓储、配送等物流服务。 （5）网络广告：网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 （6）目标客户，即企业或商家提供产品、服务的对象。目标客户是市场营销工作的前端，只 有确立了消费群体中的某类目标客户，才能展开有效具有针对性的营销事务。（7）电子交易（Screen Tra