国际传播（第二版）第六章 国际传播的渠道.pptxVIP

第六章 国际传播的渠道;第一节　语言媒介的转换 第二节　技术媒介的融合;【本章知识结构及要点】 ◇ 两种传播媒介：符号 （语言符号和非语言符号）媒介与技术 媒介 ◇ 语言媒介的转换  语言媒介转换的国际传播意义  语言媒介转换的文化对接实质 ◇ 技术媒介的融合  传播媒介的技术融合  传播媒介的产业融合;4;一、语言媒介转换的国际传播意义;二、语言媒介转换的文化对接实质;在国际传播实践中，越来越多的国家实施 “走出去”的传播本土化战略，或是在对象国当地制作节目并在当地播放，或是将自己制作出来的节目提供给对象国令其在国内播放，以便缩短语言媒介转换的距离，从而尽可能有效地减少跨语言、跨文化传播中信息的损耗和流失，降低国际传播的文化折扣率。 譬如，中国国际广播电台在海外建立了５０多家分台，在驻在国直接制作和播出节目。 “美国之音”把制作的节目提供给１０３个国家的 ２３００家广播电台予以播出。另外，有些国家把对象国的媒体和人员 “请进来”采写和报 道，从而减少乃至免除了语言媒介转换的障碍。譬如，中国举办奥运会和世博会等大型国 际活动直接邀请和吸引了世界各国的媒体记者前来采访和报道中国。;8;国际传播发展到当代，其传播活动的最显著的时代特征无疑表现在传播手段尤其是传播技术即技术媒介上。伴随着信息传播技术的不断发展，国际传播的技术手段呈现出日益 融合的趋势。国际传播渠道或手段的融合性主要就体现在技术媒介的融合性上。 互联网的产生，数字多媒体技术 （如支持一边下载一边观看或收听的流媒体技术）、 计算机网络技术和移动通信技术 （将无线通信与国际互联网等多媒体通信相结合的新一代移动通信系统３Ｇ）等传播技术的发展，给信息传播活动和信息产业同时带来了一场根本性的变革，人类社会由此步入到国际传播时代。媒介融合在人类传播全球化的进程中发挥了巨大的作用。 ;信息传播技术后来的发展似乎证实了尼葛洛庞蒂的预测。在互联网诞生后，这一新的信息传播技术打破了过去传统印刷媒介 （即纸质媒介，如报纸）、音频媒介 （如广播）、视频媒介 （如电视）之间不可逾越的界限，实现相互融合，从而产生出各种各样的新媒介。新媒介诞生后，又与 （相对）传统媒介开始了新一轮的聚合和重组，进而涌现出更多优势互补的复合型媒介形态。 这是一个不断进行着的 “媒介融合”过程。在这个 “媒介融合”的过程中，一方面，伴随着信息传播技术的不断发展，不同媒介形态为了更广、更快、更大量、更安全也更为及时方便地传播信息 。;11;12;通过新旧媒介的强强结合，网络电视成为新一代家庭数字媒体终端的典型代表和信息资源入户的最佳选择之一，为各个国家和地 区的公众所青睐。截至２００５年，全球约有３５％的家庭装有网络电视。网络电视近年来还 成为了众多跨国媒体运营商海外拓展的重要业务。 该项业务在２００７年底拥有全球用户超过１４００万，其中欧洲用户占６０％。还有，从播客来看，播客诞生以来，其发展速度超过 以往任何一种媒体，越来越深入到世界各地的网民生活中。 当然，就个人用户的使用率而言，将传统手机和电脑融合而成的新一代手机——３Ｇ 手机无疑是当前世界上最受欢迎的一种新媒介形式。 这个被称为 “个人通信终端”的新式手机通常都有一个超大、触摸式彩色显示屏，处理图像、音乐、视频等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电 子商务、视音频接收等多种信息服务，从而较为充分地满足了现代人移动上网的需求。;由于空间的阻隔和国界的限制，国际传播是对信息技术发展依赖程度最高的传播形态。在诸种媒体中，互联网是最具国际传播特质的媒体，因而代表了人类传播媒介发展的 未来方向。新媒介形态诞生后，在世界各地发展迅猛。尤其是基于互联网的新媒介形态的发展更是日新月异。譬如网络广播，２００１年，全世界已有９４个国家的３０００余家电台、电视台采用５４种语言开展网上广播业务，每周播出的视频和音频节目超过６０００小时，每周有６３万小时的视频和音频节目通过互联网收听收看。 另外，就网络电视而言，它融合了ＩＰ （互联网协议）和ＴＶ （传统电视）的优势特征，既使传统电视媒介具备了网络媒介的互动性与点对点信息传输所带来的个性化、分众化特点，又使网络媒介能够充分利用传统电视长期积累起来的公信力和良好的受众基础。通过新旧媒介的强强结合，网络电视成为新一代家庭数字媒体终端的典型代表和信息资源入户的最佳选择之一，为各个国家和地区的公众所青睐。;二、传播媒介的产业融合;将传统媒介的内容优势与新媒介的渠道优势相结合自然地成为传播媒介发展的趋势。由于单一媒体所能接触到的受众毕竟是有限的，因此，为接触到尽可能多的受众，任何一种媒体都需要向其他媒体形式渗透，通过新旧媒体的合并展开媒介融合，打造 “无缝链接”的产业链，最终形成 “跨媒体”（乃至“全媒体”）的传