国际大型活动赞助协议的相关法律问题.pdfVIP

内容摘要 ：国际大型活动中的赞助，是一项以《赞助协议》为核心的契约安排。基于主体、 标的和内容上的特点， 《赞助协议》较之一般的民商事合同更为复杂。作为活动组织机构和 赞助企业利益博弈的产物， 《赞助协议》始终围绕赞助企业给予活动组织机构的 “赞助支持” 和活动组织机构给予赞助企业的 “权益回报” 这两个核心问题展开，就现金赞助、 现金等价 物、活动标志使用权、商业权等问题作出深入细致的规定。 关 键 词 ： 《赞助协议》 赞助支持 权益回报 一、概述 （一）赞助是国际大型活动市场开发的重要方式 二战结束以来，特别是 20 世纪 80 年代至今，在奥林匹克运动会（简称 “奥运会 ”）、世 界博览会（简称 “世博会 ”）、世界杯足球赛等国际性大型活动的筹办中，活动的组织机构逐 步改变了传统的以政府投入为单一资金来源的投入方式， 市场开发成为这些活动重要的融资 手段，其中最为重要的方式便是赞助（ sponsorship）。 1984 年美国洛杉矶奥运会筹办期间，当美国政府宣布对奥运会筹建 “断奶 ”后，尤伯罗 思不但创造性地提出了 “以奥运养奥运 ”的新思路， 通过招募赞助企业、 出售电视广播权和比 赛门票、甚至拍卖美国国内的奥运火炬接力权等方式，使洛杉矶奥运会不仅没有出现亏空， 而且还盈余 2.5 亿美元，开启了大型活动市场开发的先河。 赞助以这些大型活动的品牌价值为依托， 不仅为活动的筹办提供大量的资金、 产品、 技 术和服务，同时也成为了这些国际大型活动宣传推广的又一重要载体。 以即将在北京举办的第 29 届奥林匹克运动会（以下简称 “北京奥运会 ”）奥运会为例， 除了国际奥委会的第六期全球合作伙伴在国际范围内对整个奥林匹克运动提供支持外， 北京 奥组委还设计了三个层次的奥运会赞助计划，在主办国范围内对举办 2008 年奥运会提供支 持。这三个层次分别为：北京 2008 年奥运会合作伙伴、北京 2008 年奥运会赞助商和北京 2008 年奥运会供应商（独家供应商 /供应商）。 （二）赞助关系的契约性与复杂性 本文所研究的大型活动赞助的法律问题，是指这些大型活动的组织机构与赞助商之间， 通过《赞助协议》所确立的相互之间权利义务关系，以及由此衍生的相关法律问题。 由于赞助法律问题首先以《赞助协议》为纽带，毫无疑问，合同自由、意思自治等契约 精神成为了赞助关系的首要基石。特别需要指出的是， 《赞助协议》并非典型的、常见的合 同类型，在多数国家（包括我国的《合同法》 ）中均属于无名合同。因此，除适用总则中的 规定外， 《合同法》分则中并无对《赞助协议》具体的规定和指引。基于上述， 《赞助协议》 的所有内容均是组织机构与赞助企业谈判实力和利益博弈的体现，赞助关系没有定式可言。 与一般的民商事合同协议相比， 《赞助协议》往往较为复杂，其缘由主要在于： 第一， 《赞助协议》的主体双方，分别是大型活动的组织机构和赞助企业。前者往往是 政府部门， 或为代表政府部门组织活动的特定机构， 具有官方或准官方色彩； 后者往往是主 办国本地的知名企业或跨国公司， 具有雄厚的经济实力和社会影响。 与此同时， 组织机构和 赞助企业背后，往往又有专业的律师团队支撑。 第二， 《赞助协议》的合同金额巨大，合同期限往往跨越数年，从活动筹备期间一直延 伸到活动举办甚至活动结束后的一段时间， 同时合同