推广理论与方法辅导答疑主讲老师：高启杰.pptxVIP

推广理论与方法 辅导答疑 主讲老师：高启杰 ;;; ;现代农业推广的涵义 　 农业推广是一项旨在开发农村人力资源的农村教育与咨询服务工作。农业推广人员通过沟通等方式组织与教育农村居民，使其增进知识、提高技能、改变观念与态度，从而自愿改变行为，采用和传播农业创新，并获得自我组织与决策能力来解决其面临的问题，最终实现培育新型农民、发展农村产业、繁荣农村社会的目标。;;? 　 农业推广学是一门研究在农业推广沟通过程中推广对象行为变化的影响因素与变化规律，从而??讨诱导推广对象自愿改变行为、提高农业推广工作效率的原理与方法的科学。?;第二章　农业推广的基本理论与概念 ? 一、农业推广的框架模型 ? 推广服务系统 目标团体系统 ? 提高推广服务的工作效率 扩散效率 接受效率 沟通与互动效果 外部环境 ;二、农业推广沟通模式 ? 沟通 ? 人际沟通过程的要素 传播者 接受者 信息 媒介 ? 农业推广人际沟通过程 ;?农业推广沟通的一般准则 信息源的信誉 信息内容的相关性 信息的组织与处理 关键内容的重复 比较和对比的运用 信息反馈 沟通环境的改善 沟通网络的利用 ;三、行为改变理论与模式 行为产生过程、需要层次理论、行为改变模式 影响农民行为的阻碍力和驱动力 阻碍力——传统的价值观、资源短缺、 受教育程度、技术水平、市场信息 驱动力——经济发展的要求、现代技术的效用、先进的推广服务、对外联系的加强、政策环境的改善 ;影响农民个人行为的因素 内因 生理因素 心理因素 文化因素 外因 自然环境因素 经济环境因素 社会环境因素 ;农民行为的改变 面向行为主体的策略 增进知识 改变态度 提高技能 面向行为环境的策略 社会组织制度创新 改善服务条件 供适用技术 提供额外资源 ;四、问题解决策略? 问题解决循环图? 问题解决策略? 推广中应用问题解决策略的侧重点 目标团体导向 参与 弹性项目计划;;二、采用与扩散过程分析? 1、采用过程及其阶段 认识阶段、兴趣阶段、评价阶段、试验阶段 、采用阶段? 2、采用者类型 创新者、早期采用者、早期多数、晚期多数 落后者 3、扩散曲线及其表示方法 4、扩散过程及其阶段 突破阶段、关键阶段、自我推动阶段、浪峰减 退阶段 ;三、采用率的决定因素 1、潜在采用者对创新特性的理解 ——相对优越性、一致性、复杂性、可试验性、可观察性 2、创新决策的类型 ——个人选择、集体决定、权威决定 3、沟通渠道的选择——大众媒介、人际沟通 4、社会系统的性质 ——社会结构、系统规范、意见领袖、沟通网络 5、行为变革者的努力程度 ; ;;大众传播 大众传播的媒介 ——文字印刷品传媒、视听设备传媒、静态物像传媒、计算机多媒体等。 大众传播的特点 ——信息传播量大、速度快、成本低、单项沟通不利于信息反馈、信息易被遗忘。 大众传播方法的适用范围 ——针对多数农民共同关心的问题提供咨询； 介绍新技术成果，提高收讯者的兴趣和认识； 传播具有普遍指导意义的技术信息； 发布时效性强的信息、介绍经验，扩大影响;二、访问与咨询 农户访问 访问的类型——友谊性访问、技术性访问 提高农户访问的效果 ——访问要有计划有准备、选择好访问对象、做好访问记录、经常与及时 办公室咨询 鼓励农民来访，做好办公室咨询 ——方便而固定的咨询地点与时间、咨询点环境布置、交谈方式与气氛、来访登记、许诺与回访 ;三、群体指导 小组讨论 方法示范 ——制定示范计划、举行示范、示范后总结 成果示范 ——制定示范计划、示范期间、示范后总结 短期培训 实地参观 ;四、大众传播 视听媒体的主要种类与特性 ——实物与立体模型、听觉媒体、非放映式视觉媒体、静态放映媒体、动态放映媒体、板类媒体、印刷媒体、电子读物、电传媒体 不同媒介特性的比较 ——参与程度、时间和空间、速度、保存性 ;五、农业推广方法的选择与应用 根据推广的目的选择推广方法 根据农业技术创新的类型选择推广方法 根据技术创新采用的阶段性特点选择 根据地区经济发展水平选择推广方法 根据采用者科技文化水平及其他特点选择推广方法 根据推广机构的资源条件选择推广方法;;第六章??农业推广组织;第七章 农业推广人员与管理;农业推广人员的基本素质;农业推广人员管理的主要内容;第八章 农业科技成果推广;农业科技成果推广周期性原理;农业科技成果推广状况评价;农业科技成果推广方式与途径;第九章??农村家政推广与社区发展;;;;第十章 农业推广工作评价;;一、农业科技成果经济效益的特点;二、农业科技成果经济效益的评价指标;;;;;;;第十一章 农业推广政策与法规;第十二章 农业推广改革与发展;我国农业推广改革与发展的目标模式